목적지 특수성이 목적지 인지와 방문의도에 미치는 영향 (The effects of destination specialties on destination cognition and visit intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 29권 / 4호 / 101 ~ 108페이지
· 저자명 : 박근영, 최현준, 조환기, 양정윤

초록

이 연구의 목적은 여행 목적지 특수성이 목적지 인지와 방문의도에 미치는 영향을 실증적 접근을통해 확인, 발견점을 논하는 것으로, 온라인 접근을 통해 최근 1년내 DMZ를 방문한 경험이 있는 내국인 대상, 구조화된 설문지를 이용, 200부가 SPSS 26으로 최종분석에 활용되었으며, 실증분석 결과에 따른 발견점을 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 여행 목적지 특수성은 목적지 인지에 긍정적으로 작동할 수 있다는 것이다. 이것은 여행 목적지를 관리하는 정책 입안자나, 관련 지방자치단체(지자체) 또는 관련 산업 기획자가 목적지 특수성을 어떻게 가지고 갈 때, 목적지에 대한 인지가 높아지고, 긍정적 인식을 심어 줄 수 있을까와 관련한 고민이 필요함을 시사한다. 둘째, 여행 목적지 특수성이 방문의도에 긍정적으로 작용할 수 있음을 확인한다. 이것은 관련 정부나 지자체의 정책 입안자또는 관련 산업의 기획 담담자가 여행 목적지 특수성을 어떻게 포장할 때 방문의도를 획기적으로 끌어 올릴 수 있을까와 관련한 세밀한 고민이 요구됨을 시사한다. 셋째, 여행 목적지 특수성에 따른 목적지 인식이 방문의도에 긍정적으로 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 이것은 여행 목적지를 관리하는관련 정부나 지자체의 정책 입안자 또는 관련 산업의 기획 담담자가 목적지 특수성을 어떻게 다루었을 때 목적지 인지가 각인되고 긍정적으로 작동할 것인가에 대한 고민과 함께, 긍정적 목적지 인지가방문의도로 영향을 미칠 수 있도록 그 방향성을 고민해야 함을 시사한다. 끝으로 이 연구의 실무적시사점과 연구의 한계를 논하였다.

영어초록

The purpose of this study is to exploratively investigate the effect of destination specialties on destination cognition and visit intention, focused on the Demilitarized Zone (DMZ) in Korea. This study used three factors (e.g., destination specialites, destination cognition, visit intention). Structured questionnaires were conducted online with Korean citizens who had visited the DMZ within the past year. Probability sampling extracted method was utilized and a total of 200 valid samples were used for the final analysis. The analysis was conducted using SPSS 26 and the hypotheses were tested using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. The results of the analysis are as follows. First, destination specialties (e.g., uniqeness, freedom & peacefullness, DMZ) has a significantly positive influence on destination cognition (e.g., recall, impression, differentiation, well-known). Second, destination specialties has a significantly positive influence on visit intention (e.g., recommendation, positive word of mouth, suggestion). Third, destination cognitionalso has a significantly positive influence on visit intention. Implications of this study provide finding suggestions, and limitations of the study and directions for future research are discussed.

참고자료

· 없음