해죠신문의 광고에 관한 일 연구 (A study on the Advertising of the Haejo Shinmun)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 46권 / 5호 / 43 ~ 72페이지
· 저자명 : 안종묵

초록

해죠신문(海朝新聞)은 1908년 2월 26일에 러시아 블라디보스토크에서 순한글로 창간된 교포신문이었다. 본 연구에서는 해죠신문의 광고를 분석하고자 하였다. 해죠신문의 광고는 전체 지면의 25%가량을 차지하였다. 이 신문의 광고수입은 기부금과 구독료 수입과 더불어 해죠신문의 경영의 측면에서 중요한 역할을 하였다. 또한 이 신문의 광고는 오늘날과 달리 주의ㆍ주장이 담겨져 있는 의견광고가 많아 당시의 시대상황을 이해할 수 중요한 단서를 제공한다.
해죠신문의 광고를 크게 일반광고와 신문사의 사고(社告)로 나눌 수 있는데, 사고에는 신문사의 단순한 고지사항뿐만 아니라 신문사가 주최하는 각종 상품판매 정보들이 게재되어 있다. 해죠신문에 등장하였던 주요 5대 광고 업종은 사고, 상점(잡화), 운수업, 개인 혹은 단체 의견광고, 의연금 모금광고 등이다. 여기서 사고는 해죠신문 전체 광고에서 49,5%를 차지하고 있다. 당시 국내 민간신문에서도 광고 중 사고가 차지하는 비율이 높게 나타나는 공통점을 지니고 있었다.
사고 다음으로 상점과 운수업 광고가 많이 게재되었다. 특히 운수업 광고가 많이 등장한 것은 해죠신문의 발간지가 항구도시인 블라디보스토크라는 점에 원인이 있을 것이다. 이밖에도 의견광고와 의연금 모금광고에는 국권회복과 민족계몽과 관계된 내용이 다루어졌다. 광고의 표현 기법을 보면, 일러스트레이션과 프레임을 사용한 광고가 등장하였다. 이것은 국내 민간신문의 광고의 표현기법의 사용과도 유사점이 있다. 결국, 해죠신문은 국내의 민간신문과 상호관계를 갖고 발행되었던 신문으로 평가할 수 있다.

영어초록

The Haejo Shinmun was published at Vladivostok, Russia, on 26 February 1908. In particular, Chang Chi-yun, who had been the publisher of the Hwangsongshinmun, participated in the Haejo Shinmun as a editor at the beginning of its publication. Although Haejo Shinmun was published at overseas, Haejo Shinmun was connected to the national paper in Korea.
The researcher is interested in the advertising of the Haejo Shinmun to research the character and role of the Haejo Shinmun. The purpose of this study is to research the advertising of the Haejo Shinmun during the whole of the publication. The advertising of the Haejo Shinmun offered cues the understanding of the situations at that time, because the advertising published the events of that time and the opinion of the peoples. The advertising published the events and the opinion as well as the information of merchandises.
We estimated that the advertising of the Haejo Shinmun informed the readers of the information of merchandises and the opinion at that time. The Haejo Shinmun was the role of the Patriotic Enlightenment Movement as the Korean newspapers had done. The publishers had thought and movement to recover the national sovereign and to construct national independence. The Haejo Shinmun would be stimulated the national sovereign and national independence to the people from the press campaign. In the course of the movement, the Haejo Shinmun informed the readers of the national sovereign and national independence through its advertising; because the contents of the advertising included the political message as well as the merchandise's message.

참고자료

· 없음