패션 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향 (The Impact of Characteristics of Fashion Influencer)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 20권 / 11호 / 2243 ~ 2254페이지
· 저자명 : 한기향

초록

SNS에서 타인에게 직접 혹은 간접으로 영향을 미치는 일반인을 지칭하던 인플루언서의 영향력이 커짐에 따라 기업에서는 인플루언서 마케팅을 통해 마케팅전략을 극대화시켰다. 그러나 최근 급변하는 사회환경에 맞춰 인플루언서는 인플루언서마켓이라는 새로운 유통채널을 만들어 활동하기 시작했다. 새로운 흐름을 만들고 있는 패션 인플루언서에 대해 선행연구보다 더 다양하고 세분화되면서도 깊이 있는 연구가 필요한 시기라고 사료되어 패션 인플루언서의 특성이 소비자의 패션제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였으며, 시각화도구로 오픈소스인 “R”을 사용하였다. 연구결과 패션 인플루언서 특성에 대한 남·녀의 인지 차이는 없는 것으로 나타났으나, 남성은 여성과 달리 패션 인플루언서의 정보성이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타나 패션제품 구매의도에 미치는 영향은 남·녀 간에 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 소비자집단에 따른 패션 인플루언서의 특징에 따른 영향력을 규명하여 표적고객에게 맞는 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료로 도움이 되고자 한다. 또한 후속연구에서는 오픈소스를 이용한 연구가 활발히 이루어지기를 바란다.

영어초록

As influencers, which refers to the public who directly or indirectly influences others in SNS, are growing in influence, companies maximized their marketing strategies through influencer marketing. However, due to rapidly changing social environment, influencers have recently started creating a new distribution channel called influencer markets. As it is believed that this is a time when more diverse and detailed research is needed on fashion influencers who are creating new trends than preceding studies, this study tried to analyze the impact of the characteristics of fashion influencers on consumers’ willingness to buy fashion products, and used “R” which is an open source as a visualization tool. The results showed that there is no difference in perception between men and women regarding the characteristics of fashion influencers. However, men found that unlike women, the informality of fashion influencers affected their intention to purchase fashion products, indicating that there is a difference between men and women. This study aims to identify the characteristics of fashion influencers and help establish a marketing strategy suitable for target customers. It is also hoped that research using open source will be actively conducted in follow-up studies.

참고자료

· 없음