캐릭터 마케팅을 활용한 웹 사이트 사례 연구 (A Study on Website Examples Applying Character Marketing)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 8권 / 2호 / 527 ~ 535페이지
· 저자명 : 염정

초록

최근 기업의 비즈니스는 양적인 성장을 추구함과 동시에 질적인 다양성과 창의성을 중요시하고 있으며 그 중심에는 소비자가 있다. 각양각색의 기호를 가진 소비자들의 감성과 기호를 충족시키고 공감대를 불러일으키기 위해서는 진화된 마케팅 기법이 필요하며 이런 상황에서 캐릭터의 활용은 매우 효과적인 방안으로 보여진다. 특히 그래픽의 비중이 높은 매체인 웹사이트에 있어 캐릭터의 등장은 흔히 캐릭터란 상징물에서 느끼게 되는 친근함 그 이상의 효과가 있다. 쉽게는 온오프라인 아이덴티티를 유지하면서, 다양한 스토리와 이벤트를 이끌어 낼 수도 있으며 첨단 멀티미디어와의 결합을 통해 다양한 인터렉티브를 이끌어 낼 수도 있는 등 그 활용도는 무궁무진할 것으로 예상된다. 나날이 진화를 거듭하는 웹이란 매체와 클래식하지만 상품성이 검증된 캐릭터 산업이 적절히 조화된다면 포화 상태에 있는 웹 사이트에 있어서 신선한 차별화 포인트로 작용하리라 예상되며 그러한 관점에서 이번 연구를 진행하고자 한다.

영어초록

Recently, not only the quantitative growth is pursued but also the qualitative variety and creativity are mainly considered in doing business at the company, and there are customers in the center of doing business. In order to satisfy diverse customers who have diferent sensibilities and tastes, and arouse their sympathy, the advanced marketing is necesary, and it sems that the aplication of character is considerably effective under the circumstances. Particularly, in case characters are used on website which highly depends on graphic, they fel friendly towards characters, symbols and you can get more. The aplication of it is expected to be infinite you can result in various stories and events keping up on/off line identity easily, and provoke various interactive through the connection with bleeding-edge multimedia. In case the web which is evolving day by day is properly combined with the character industry which is clasical but highly marketable, it is expected to distinguish itself outstandingly among saturated websites, acordingly, in this point of view, I plan to proceed with this study.

참고자료

· 없음