소비자지향적 정책과정을 위한 정책마케팅 전략 분석 - 소비자정책에의 적용 - (The Analysis of the Policy Marketing Strategy for a Consumer-oriented Policy Process : Application of a Consumer-Policy)

서지정보

· 발행기관 : 한국거버넌스학회
· 수록지 정보 : 한국거버넌스학회보 / 15권 / 2호 / 49 ~ 76페이지
· 저자명 : 강병모, 김난도

초록

이 논문은 정책분야에 마케팅 전략의 적용가능성을 탐색한 연구이다. 본 연구는 정책분야에 마케팅 이론을 적용하여 분석하고 이를 토대로 실제 정책 사례에 이러한 이론적 틀을 적용시켜 보고자 한다. 특히 본 논문은 소비자정책을 사례로 하여 그 가능성을 탐색한 연구이다.
연구의 내용은 정책마케팅의 의의를 살펴보고, 정책마케팅의 환경분석과 시장세분화, 목표시장 선정, 정책마케팅 믹스 등 정책마케팅의 기본이론을 고찰한다.
그리고 정책분야를 소비자정책으로 특정하여 마케팅 기법을 적용하여 분석한다.
본 연구는 이론적, 실천적 양 측면에서 기여가 있을 것으로 기대된다. 이론적으로는 정책마케팅에 대한 기초이론의 파악과, 소비자정책에 대한 마케팅 이론의 적용을 통해 정책마케팅 모델의 일반성을 증대시킬 수 있을 것이며, 실제적으로는 정책의 과정에서 적용할 수 있는 마케팅 전략적 접근의 사례를 보임으로써, 향후 정책의 효과성을 증진할 수 있는 토대가 될 수 있을 것이다.

영어초록

This paper examines the possibility of applying marketing strategy to the public policies. This study presents a theoretical frame to analyze the marketing theory to the public policies and applies a theoretical frame to a middle level policy, a consumer-policy. This research inquires into the basic theory of the policy-marketing, considers environmental analysis, segmentation market, selecting target market, positioning, marketing mix in detail. This paper contributes to theoretically and practically develop the basic frame of the policy marketing. Theoretically, it can explore the basic theory of the policy marketing and enhance the general model through applying marketing theory to the consumer policy. Practically, it can be the foundation for promoting of efficiency of a policy in showing an example to apply marketing strategy in the policy process.

참고자료

· 없음