로컬 브랜드 디자인 연구 농특산물 공동브랜드를 중심으로 (A Study on the Local Branf Design Focused on Agro-specialities co-brand)

서지정보

· 발행기관 : 세명대학교 인문사회과학연구소
· 수록지 정보 : 인문사회과학연구 / 29권 / 1호 / 5 ~ 27페이지
· 저자명 : 권윤경

초록

· 연구 주제: 우리나라 각 지역에는 고유의 많은 농특산물이 존재하고 있고, 따라서 소비자들에게는 상품을 품질과 신뢰로 연계하는 브랜드경쟁력이 중요시되고 있는 실정이다. 이에 본 연구에서 각 지역의 로컬브랜드로서 농특산물 공동브랜드의 브랜드 네임과 디자인 사례와 구성요소를 연구 분석하여 향후 농특산물 공동브랜드 개발 전략을 세우는데 기초 자료로 활용됨을 목적으로 한다.
· 연구 배경: 지역 농특산물은 그 지역 특유의 환경과 자연에 의해 개발되고 보존/전승되어 고유의 맛과 문화로 널리 알려진 특별한 지역의 생산품이다. 이제 이러한 지역 농특산물들도 기존의 이미지를 쇄신하거나 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 움직임을 보이고 있고, 이런 현상은 상품 품질 제고에 따른 경쟁우위보다는 지자체의 농특산물 브랜드 이미지 개선의 필요성에 의해 그 중요성을 인식한다는 것이다. 본 연구를 통하여 로컬브랜드로서 지역 농특산물을 명확하게 브랜드화하여 효율적인 차별화. 이미지 상승을 가진 브랜드 경쟁력을 가지고자 한다.
· 선행연구와의 차이점: 기존의 연구들은 대체로 특정 지역, 그리고 브랜드디자인과 네임 각각의 중요성을 중심으로 한 연구에 머무르고 있을 뿐 이를 전국 지자체 대표브랜드들로 전체적으로 아우르는 종합적이면서도 거시적인 연구 특히 브랜드네임과 디자인을 구체적으로 분석하고 차별화하는 방안에 대해 제시하는 연구는 매우 드물다 하겠다.
· 연구방법: 각 지역의 시.군 지자체 공식 홈페이지에 수록된 43개(8개도 43개 시,군) 농특산물 공동브랜드를 지역별로 정리하여. 추출된 자료를 유형적 분류 즉, 브랜드네임(언어조합/음절)과 브랜드디자인(구성요소/컬러)으로 분석을 이행하였다. 즉, 지자체별 대표 농특산물 공동브랜드를 조사대상으로 브랜드 네임과 브랜드디자인을 분석과 활성화 방안 연구이다.
· 연구결과: 지자체별 대표 농특산물 공동브랜드를 조사대상으로 브랜드 네임과 브랜드디자인을 분석 연구한 결과, 언어조합- 고유어의 단어+단어조합 /음절수-4음절, 구성요소-로고형(국문) /컬러-혼합계열이 다수를 차지하였다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구는 ‘농특산물 공동브랜드’의 정체성 확립과 커뮤니케이션의 핵심 도구인 브랜드 네임과 브랜드디자인 개발의 중요성을 중심으로, 향후 ‘농특산물 공동브랜드’의 이미지 제고를 위한 브랜드 개발과 적용에 있어 의미 있는 방향을 제시하고 유의미하게 활용될 수 있게 하는 토대를 마련해줄 수 있을 것이라는 점에서 연구의 공헌점이 있다고 하겠다. 본 연구의 결과 차별화된 로컬 아이덴티티를 부여하여, 향후 지역의 가치를 널리 알리는 지자체 농특산물 공동브랜드네임과 디자인 개발 전략을 세우는데 기초 자료로 활용됨을 기대한다.

영어초록

· Research topics: There are many unique agricultural products in each region of Korea, and therefore, brand competitiveness that connects products with quality and trust is becoming important to consumers. Therefore, the purpose of this study is to research and analyze the brand name, design cases, and components of the agricultural and specialty product joint brands in each region, and to be used as basic data to establish a future agricultural and specialty product joint brand development strategy.
· Research background: Local agricultural specialties encompass the taste, technology, and cultural expressions that have been constantly improved and preserved by the community and the group according to the interaction of their environment, nature, and history, and have a collective character that is shared within the community. It has been passed down alive in the interior. Now, these local agricultural products are also showing a movement to renew their existing image or to establish a differentiated brand identity, and this phenomenon is important in that it can be differentiated by the brand image rather than the competitive advantage of the product itself. This study aims to have brand competitiveness with efficient differentiation and image enhancement by clearly branding local agricultural products as a local brand.
· Differences from prior research: Existing studies have been conducted mainly in a specific region and in a specific era, but this study is a comprehensive and macroscopic study that encompasses the national local government as a representative brand as a whole, in particular, a detailed analysis and differentiation of brand names and designs has been suggested.
· Research method: 43 co-brands of agricultural specialty products (43 cities and counties in 8 provinces and counties) listed on the official website of each local municipality are organized by region, and the extracted data are labeled with brand name (language union/syllable) and brand design (component/ Color) and analyzed. In other words, the joint brands of representative agricultural products of each local government were analyzed by brand name and brand design, and a plan to revitalize the joint brand was studied.
· Research results: As a result of analyzing and researching the brand name and brand design for the representative agricultural and specialty product joint brands by local governments, In most cases, the language combination consists of a unique word + word combination, the number of syllables consists of 4 syllables, and the components consist of a logo type (Hangul) and a color mixture system.
· Contribution points and expected effects: This study is valuable in that it will be able to provide a foundation for presenting by establishing the identity of the 'agricultural product joint brand', recognizing the importance of developing brand name and brand design, which are key tools for communication, and being a meaningful direction in brand development and application to enhance the image of the 'agricultural product joint brand'. It is expected that this study can be used as basic data to establish a joint brand name and design development strategy for local government agricultural special products by giving a differentiated local identity in the future.

참고자료

· 없음