브랜드 차별화를 위한 온라인스토리텔링 기법에 관한 연구

목차

제1장 서론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구의 내용

제2장 브랜드 차별화와 스토리텔링
2.1 브랜드 차별화의 필요성
2.2 브랜드 차별화 전략의 종류
2.3 스토리텔링의 개념
2.4 브랜드 차별화를 위한 스토리텔링

제3장 온라인 스토리텔링
3.1 온라인과 스토리텔링
3.2 온라인의 특성을 이용한 스토리텔링 방법
3.3 온라인 스토리텔링의 성공 사례

제4장 결론

본문내용

제1장 서론
1.1 연구의 배경 및 목적
정보통신 기술의 비약적인 발달에 의해 ‘디지털 유목민(digital nomade)’으로 불리는 새로운 부족이 나타났다. 이들은 기성의 문자세대와 다른 영상세대로서 감성적이고 직관적이며, 현실의 시공간에서 소통하기보다는 인터넷으로 연결된 컴퓨터와 비디오와 같은 디지털 매체와 많은 시간을 보낸다 ([1] 최혜숙, 2007). 요즘은 1가구 1컴퓨터는 당연한 이야기이다. 오히려 각 방에 하나씩, 휴대용은 별도로 지니고 있어 1가구 2컴퓨터, 1가구 3컴퓨터라는 말이 더 자연스러울 지도 모른다. 그만큼 컴퓨터는 우리의 삶 속에 깊숙이 자리 잡혀 있고, 컴퓨터에 연결되는 인터넷 또한 보편화 되어있다. 그렇기 때문에 디지털 유목민세대들은 현실이 아닌 온라인 공간에서 소통하는 시간이 많아지고 있고 시간과 지역에 상관없이 빠르게 정보를 습득할 수 있게 되었다. <그림 1>을 보면 알 수 있듯이 디지털유목민의 등장 이후, 온라인 매체의 점유율은 급속도로 증가하고 있다. 이처럼 점점 디지털 유목민세대가 많아진다면 그간 광고매체 점유율 1위를 차지하고 있던 TV의 독보적인 1위 자리도 인터넷 매체가 앞지를 것이라는 것은 불 보듯 뻔하다. 온라인 시장은 기업의 입장에서 무시할 수 없는 마케팅의 영역으로 등장하였다. 그만큼 온라인 시장의 개발은 무궁무진하기 때문에 앞으로 우리가 상상할 수 없을 정도로 성장하고 발전할 것이다. 마케팅시장은 온라인 매체를 잘 활용하여 소비자의 이목을 끌어야 한다.

<중 략>

우리는 브랜드의 홍수 속에서 살아간다고 해도 과언이 아니다. 소비자 니즈의 변화와 그 시대의 트렌드에 따라 새로운 브랜드가 매 년 수 십, 수 백 가지 탄생한다. 또 이 탄생된 브랜드는 다양한 광고매체를 통해 소비자에게 쉽게 접근할 수 있다. 그 수많은 브랜드 중 소비자에게 기억되려면 어떤 방법을 이용해야할까?

참고자료

· 최혜숙, 문화 콘텐츠, 스토리텔링을 만나다, 삼성경제연구소, 2007.
· 홍성준, 차별화의 법칙, 새로운 제안, 2005.
· 김현삼, “기업이미지 및 브랜드차별화를 위한 스토리브랜드 아이덴티티에 관한 연구”, 동서대디지털대학원, 2005
· 이상희, “브랜드차별화를 위한 BI 디자인 표현연구”,이화여대디자인대학원, 2006
· 최승호, 생존 0.1%의 확률을 뛰어넘는 브랜드 차별화전략 , 새로운 제안, 2008.
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· 김익현, 인터넷신문과 온라인 스토리텔링, 커뮤니케이션북스, 2003.
· 데이비드 미어먼 스코트, 온라인에서 팔아라, 이실MBA, 2008.
· 김훈철·장영렬·이상훈, 브랜드 스토리텔링의 기술 : 강력한 브랜드는 스토리가 만든다, 멘토르, 2008.
· 캐롤린 핸들러 밀러, 디지털미디어 스토리텔링 : 모든 콘텐츠는 스토리텔링이다, 커뮤니케이션북스, 2006.
· 클라우스 포그, 스토리텔링의 기술 : 어떻게 만들고 적용할 것인가, 멘토르, 2008.
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· 뽐뿌, (http://www.ppomppu.co.kr/), 2009.11.01 검색.
· 모여라, (http://www.moyeora.kr/), 2009.11.01 검색.
· 두근두근 tomorrow, (http://www.4tomorrow.co.kr/), 2009.11.24 검색.
· OZ generation, (http://www.ozgeneration.com/), 2009.11.11 검색.
· 유투브, (http://www.youtube.com/), 2009.11.13 검색.
· 네이트, (http://www.nate.com/), 2009.11.20 검색.