[경영학과] 졸업논문

소개

경영학과 졸업논문입니다.

목차

제1장. 서론
1. 연구의 목적과 필요성

제2장. 본론
1. 소셜 네트워크
2. 모바일 광고
3. 온라인 광고
4. 유비 쿼터스
5. 위젯
6. 전문가 의견

제3장. 결론

본문내용

제1장 서론
상품을 판매하기 위해서는 마케팅이 필요하다. 그중 마케팅의 대부분이 광고이다. 미국의 정치인 캘빈 쿨루지는 “광고는 거래에 있어서 빼놓을 수 없는 핵심이다”고 말했으며, 데이비드 오길비는 “우리가 숨쉬는 공기는 질소 산소 그리고 광고로 이루어져 있다”는 말도 내놓았다. “광고는 20세기의 가장 위대한 예술이다”캐나다의 커뮤니케이션 이론가인 마실 맥루한의 말이기도 하다. 이를 보듯이 광고의 필요성은 지금까지 그래왔듯이 미래에도 더욱더 부각될 것이다.
사회가 급속도록 발전함에 따라 광고 또한 급속도록 발전하고 있다. 얼마전 구글의 CEO인 에릭 슈미트가 미국 신문협회 연례 컨퍼런스에 참석해 미디어의 미래에 대해 강연한적 있다. 그의 강연을 한마디로 요약하자면 ‘광고’이다. 미래의 미디어도 광고에 의존하게 될 것이고 광고가 지탱 시킬 것이라는 게 강연의 골자이다. 한마디로 “광고가 왕이다”라는 것이다. 그리고 이 광고가 어떤 방향으로 변화해나갈지 미리미리 예측하고 대응할 필요가 있다는 것이다.
본 논문은 앞으로의 미래에 사회의 핵심이 될 광고가 어떻게 변할 것인지 그리고 어떤 광고가 등장 할 것이지 예측해 보는 것이다.

제2장 본론
1.소셜 네트워크
소셜 미디어가 기업의 브랜드 관리와 마케팅 활동에 영향을 미치게 되는 가장 큰 요인은 기업의 의지와는 상관없이 제품, 서비스에 대한 컨텐츠와 대화가 소비자들에 의해 자발적으로 생산되고 상호간에 급속히 확산, 전파된다는데 있다.

참고자료

· 전종배, 조연아 (2008.3.3), 온라인 광고의 미래, ‘위젯’ , KT경영연구소 보고서 요약
· [출처] 미래의 광고, 마케팅 전략: 소셜미디어 없이는 안된다|작성자 socialcomplex
· [출처] 미래의 광고산업은 새로움이다|작성자 주식투자
· http://blog.naver.com/mulanhome?Redirect=Log&logNo=80002611362