(영화산업과마케팅) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 상품으로서의 영화 특성 다섯가지
1) 고위험 산업
2) 단계적 소비
3) 정보재
4) 스타 의존도
5) 이원화 관리

2. PPL의 정의와 PPL의 장단점
1) PPL의 정의
2) PPL의 장점
(1) 제작비 확보
(2) 현실성있는 연출 가능
3) PPL의 단점
(1) 작품 몰입 저하
(2) 상업주의
(3) 윤리적 논란

3. 영화 마케팅 믹스 4가지 요소
1) 영화라는 상품
2) 관람요금과 로열티
3) 배급과 상영
4) 광고홍보 전략의 프로모션

4. 영화 자체의 완성도, 감독/배우의 파워, 소재의 독특성 등
1) 영화 자체의 완성도
2) 감독/배우의 파워
3) 소재의 독특성

5. 버즈 마케팅 방식이 영화흥행에 도움이 되는 방법
1) 버즈 마케팅
2) 버즈 마케팅이 영화흥행에 도움이 되는 방법

본문내용

1) 고위험 산업
영화는 정보재이자 경험재이다. 그리고 고위험 산업이면서 고수익 산업이다. 흥행의 성패에 따라서 영화의 결과가 확연히 갈라진다. 흥행은 관객의 필요성보다는 관객의 오락적 욕구에 따라서 달라진다.

2) 단계적 소비
영화 콘텐츠는 여러 단계를 거쳐서 소비된다. 영화라는 상품은 먼저 개봉이 되면 극장에서 상영이 이루어진다. 이후 pay-per-vie로 볼 수 있는 케이블TV로 간다. 비디오와 VOD로도 따로 출시된다. 케이블TV(pay), 케이블TV(basic), 지상파 방송, 신디케이션 순서로 순환된다. 이를 통해 여러 관객들과 새롭게 만나게 되어 새로운 가치가 창출된다. 이를 창구효과라고 부른다. 정보재인 영화의 원본을 한 번만 만들어 놓으면 복사본을 만들기 쉽기 때문에 가능한 일이다.

3) 정보재
영화는 정보재이기 때문에 다른 상품에 비해서 수명이 짧은 편이다. 영화가 개봉되어 극장에 걸려도 길어야 몇 주에 불과하다. 이러한 특성은 영화가 가진 고위험, 고수익 산업이라는 특성과 연관된다.

4) 스타 의존도
요즘 영화는 스타 의존도가 높아지고 있다. 영화 콘텐츠 자체의 질도 중요하지만 영화를 보여주는 주연배우가 누군지에 따라 영화의 성패가 달라질 수 있다. 이는 생산자와 소비자 사이에 정보의 비대칭성 혹은 불균형성을 해결하기 위한 생산자의 노력이기도 하다. 정보 비대칭성을 해결하기 위해서 소비자가 하는 노력은 미디어와 서적을 통해서 영화정보를 미리 습득하는 것밖에 없다. 그래서 소비자들은 주연배우가 누군지에 따라 영화를 볼지 말지 결정하게 된다. 영화 흥행에 많이 성공한 배우, 영화제에서 수상한 배우 등이 출연하게 되면 관객들은 믿고 보는 배우라고 하여 영화 관람을 선택한다.

5) 이원화 관리
영화라는 상품은 생산과 관리가 이원화되어 있다. 영화는 상품 관리와 유통에서 제작사와 배급사의 역할이 모두 중요하다. 요즘 영화산업에서는 광고, 홍보, 마케팅의 역할도 커지고 있다.

참고자료

· 영화산업과마케팅 교재
· 강유주, 지난 영화를 찾아보게 만드는 영화 유튜버들의 영향력, 소비자평가, 2021.03.29.
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=16160
· 남유정, ‘도 넘는’ 드라마 간접광고에 시청자들 ‘짜증’, 부산일보, 2020.05.27
· https://mobile.busan.com/view/busan/view.php?code=2020052718431294799
· 영화 ‘기생충’, 개봉 11일만에 관람객 700만 명 기록…입소문 ‘열풍’, 한국일보, 2019.06.10.
· https://www.hankookilbo.com/News/Read/201906092326355533