영화산업과 마케팅(기말) ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
2. 영화 PPL에 대한 정의 및 PPL의 장점과 단점
3. 영화 마케팅 믹스 (Marketing Mix)의 4요소
4. 영화 마케팅의 요인 중 영화 자체의 완성도와 감독, 배우의 파워 및 소재의 독특성과 신선함의 영향력
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

영화를 관람한다는 것은 행위에는 기본적으로 오락성을 전제로 하고 있으며 이러한 문화 활동은 대중의 여가 활동의 중요한 부분을 차지하고 있다. 아울러 영화는 산업활동의 결과물로서 상품 자체로서 특징이 있으며, 영화를 제작하고 배급하여 상영하기까지의 전 과정은 다른 상품이 생산 및 유통되고 소비되는 과정과 비슷한 점이 있다.
영화의 탄생 이래로 영화와 관련된 산업은 눈부신 성장을 거듭해 왔으며 영화는 기본적으로 예술성을 갖춘 작품으로서의 영화, 상품성을 지닌 영화로서의 두 가지 요소를 동시에 지니고 있다. 영화는 1인 예술이 아닌 배우와 연출, 제작 및 기획 과정이 혼합된 공동 창작의 의미를 가진 예술적 결과물이며, 제품의 생산 및 유통되는 방식과 같이 영화를 배급하여 극장에서 상영이 이루어진다는 점에서 상업성을 동시에 가지고 있다고 할 수 있다. 영화는 철저히 시장 논리에 따라 움직이는 부분이며 다양한 방식으로 유통되며 영화의 상업적인 성공은 관객의 입소문을 비롯하여 마케팅 전략, 스타 배우의 출연, 장르적 인기 등에 크게 영향을 받는다.

이러한 상품으로서의 영화의 특성은 크게 다섯 가지로 구분할 수 있는데, 첫 번째로 정보재이면서 경험재인 영화는 고위험 산업이면서 동시에 고수익을 창출하는 산업이라 정의된다. 정보재는 그 가치가 정보나 지식에 기반하는 상품을 의미하여 특히 영화의 경우, 시나리오를 비롯하여 연출 및 연기의 전 과정은 각종 정보와 창의적인 아이디어가 결합하여 만들어진다. 또한 영화는 경험재로서, 소비자가 직접 경험하기 전에는 그 가치를 정확히 알 수 없는 상품이다. 그러므로 영화산업은 초기 마케팅과 리뷰 및 입소문에 큰 영향을 받으며 관객의 반응과 평가는 영화의 전체적인 성공에 중대한 영향을 미친다고 할 수 있다. 동시에 고위험 산업에 영화가 해당되는 이유는 막대한 초기 투자 비용을 비롯하여 영화의 흥행 여부를 사전에 예측하기 어렵다는 점, 그리고 치열한 경쟁과 외부 변동성의 탓이 크다.

참고자료

· 영화산업과마케팅. 강승구, 장일, 이성민 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년
· 이수범(Soo-Bum Lee),and 강지연(Ji-Yeon Kang). "영화 산업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구." 미디어경제와 문화 1.4 (2003): 105-151.
· 이수범. "디지털시대 영화산업의 마케팅 커뮤니케이션 전략." 문화정책논총 12.- (2000): 207-228.
· 이중원,and 박철. "마케팅믹스 요소가 매출액에 미치는 영향: 영화산업에서 슈퍼스타와 롱테일의 비교." Information systems review 24.2 (2022): 1-20.
· <특별시민>-후보 인지도 끌어올리는 ‘바이럴 마케팅’, 주간경향, 박병률 기자, 2017.12.19
· https://weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=114&artid=201712121405571&pt=nv
· 영화 ‘서울의 봄’ 흥행 뒤 숨은 마케팅 비결, 이코노미스트, 허태윤, 2023.12.31
· https://economist.co.kr/article/view/ecn202312260033
· 관객, ‘괴물’ 흥행요인, 홍보마케팅 1위로 꼽아, 마이데일리, 배국남 기자, 2006.08.26
· https://m.entertain.naver.com/article/117/0000057865