영화산업과마케팅 ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

목차

없음

본문내용

1. 영화는 문화 상품으로 예술과 상품 두가지 측면으로 가지고 있는데 산업적 측면으로 살펴볼 때는 경제적인 접근이 필요합니다. 상품으로서의 영화를 다섯 가지로 정리하면 다음과 같습니다.
1. 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업: 영화는 정보를 제공하면서 동시에 관객에게 감정적인 경험을 선사하는 매체입니다. 이러한 특성으로 인해 영화 산업은 예산과 투자, 제작과 마케팅 등의 고위험을 동반하지만, 성공 시 높은 수익을 창출할 수 있는 산업입니다. 많은 관객이 영화를 소비하고 그 경험을 즐기기 때문에 수익을 얻을 수 있으며, 인기 있는 영화는 라이센싱, 상품화 등 다양한 방법으로 추가적인 수익을 창출할 수도 있습니다.
2. 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비->창구효과: 영화는 단순히 상영관에서 관람하는 것에 그치지 않고, 다양한 플랫폼과 매체를 통해 소비되는 콘텐츠입니다. 영화는 극장 관람을 비롯하여 DVD, Blu-ray, 스트리밍 서비스, TV 방영 등 다양한 경로로 소비되며, 이러한 다양한 통로를 통해 창구효과를 창출합니다. 예를 들어, 영화의 성공적인 극장 상영은 DVD 판매 및 라이센싱 수익을 증가시키고, 온라인 스트리밍 플랫폼에서의 인기는 영화 시리즈 제작이나 관련 상품의 수요를 끌어올릴 수 있습니다.
3. 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가짐: 영화는 새로운 정보와 경험을 전달하는 재료로서의 역할을 수행합니다. 새로운 영화가 출시되면 관객들은 새로운 내용과 경험을 찾아서 소비하게 됩니다. 이에 따라 영화는 다른 상품들과 비교했을 때 상대적으로 짧은 수명을 가집니다. 새로운 영화의 출시로 인해 관객들의 관심은 새로운 콘텐츠로 옮겨가며, 오래된 영화는 새로운 영화에 밀려 소비되지 않을 수 있습니다.
4. 스타에 대한 의존도가 점차 높아짐: 스타의 존재와 인기는 영화의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 스타의 인지도와 연기력은 관객들의 관심과 호감을 끌어내고, 영화의 흥행에 기여합니다.

참고 자료

진승현. 영화 속 PPL(Product PLacement)의 효과적인 활용방안 연구. 영화연구, 54, 2012.
이재광, 조현, 최용근, 정은혜, 조재성 and 고희정. 버즈량이 영화 흥행에 미치는 영향. 인터넷전자상거래연구, 19(1), 2019.