(영화산업과마케팅) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

없음

본문내용

1. 1번 문제
1) 정보재이자 경험재
영화가 상품으로서의 가치를 갖는 것 중 첫 번째 특징은 정보재이자 경험재라는 것이다. 영화는 고위험 산업이면서 성공할 때 고수익을 낼 수 있는 산업이기도 하다. 흥행의 성패에 따라서 결과가 확연하게 달라진다. 흥행의 문제는 관객의 필요성보다는 오락적인 욕구에 기반한다. 그래서 관객이 영화를 보고 어떻게 판단할지 모르기 때문에 영화의 성공 여부를 체계적으로 예측하기란 어렵다.

2) 단계적 소비
영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐서 단계적으로 소비가 이루어진다. 영화라는 상품이 극장에서 상영되면서 처음으로 관객에게 다가가게 되지만 상영관에서 내려가게 되면 그 후에는 다양한 경로를 통해 영화 감상이 가능하다. 가장 먼저 볼 수 있는 곳은 케이블 TV로 돈을 내고 볼 수 있는 유료방송에서 영화를 보여준다. 비디오와 DVD로도 출시되어 구매 후 볼 수 있다. 케이블TV(view), 케이블 TV(basic), 지상파 방송, 신디케이션 순서로 순환되면서 새로운 관객과 만나게 된다. 이를 창구효과라고 부른다. 영화를 한 번 제작을 해놓으면 복사본을 만들기가 쉽기 때문에 다른 상품으로 쉽게 전환이 가능하다.

3) 정보재
영화는 정보재다. 그래서 다른 상품에 비해서 수명이 짧은 편이다. 영화의 극장 개봉은 길어야 몇 주 정도에 부과하다. 이러한 특징은 앞서 살펴본 영화가 가지는 고위험, 고수익 산업이라는 특징과 밀접하다.

4) 스타 의존도
요즘 나오고 있는 영화는 스타 배우에 대한 의존도가 높은 편이다. 영화 콘텐츠의 질도 중요하지만 콘텐츠를 보여주는 배우의 입지가 중요하다. 생산자와 소비자 사이의 정보 비대칭성이 있기 때문에 이를 해결하기 위해서 생산자 측은 유명 배우를 섭외하는데 공을 들인다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민(2022), 영화산업과마케팅. KNOU PRESS.
· 박성은, [뉴스피처] 홈쇼핑인지 드라마인지…과도한 PPL에 뿔난 시청자들, 연합뉴스, 2020.05.21
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20200520169500797