(경영전략론) 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오

소개

교과목명: 경영전략론
[과제명]
1. 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오. (분량: 2페이지, 14점 만점)
(1) 비즈니스모델캔버스모형 (2) 가치사슬모형
2. 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오. (분량: 2페이지, 24점 만점)
(1) 거래비용이론 (2) 실물옵션이론 (3) 자원기반이론
3. 기업을 한 개 선택하여 브리콜라주 모형을 적용하여 분석하시오. (분량: 1페이지, 12점 만점)

목차

1. 1번 문항
(1) 비즈니스모델캔버스모형 분석
(2) 가치사슬모형

2. 2번 문항
(1) 거래비용이론
(2) 실물옵션이론
(3) 자원기반이론

3. 3번 문항
(1) 기업선택
(2) 브리콜라주 모형 적용

4. 참고문헌

본문내용

1번 문항
1번 문항에서 선택할 기업은 ‘컬리’이다. 컬리는 대한민국에서 운영되고 있는 대표적인 온라인 식재료 판매업체이다. 마켓컬리라는 온라인 쇼핑몰을 통해서 운영되며, 새벽배송이라는 서비스로 소비자에게 가치를 전달하여 화제가 되었다. 새벽배송은 마켓컬리에서 샛별배송이라는 이름으로 이루어지는 서비스이며, 이 서비스의 핵심은 전날 밤 11시 이전에 주문하면 그 다음날 오전 7시 전까지 배송을 해주는 것이다. 즉, 소비자가 해당 상품을 주문하면 매우 빠른 속도로 배송하여 소비자가 다음날 일과를 시작하기 전에 해당 상품을 전달하는 서비스인 것이다. 이 서비스가 강력한 이유는 바로 식재료를 전문으로 하는 쇼핑몰이기 때문이다. 식재료는 신선도가 상품의 가치를 좌지우지한다. 이러한 식재료를 주문하고 바로 배송하는 것을 통해서 소비자가 최대한 신선한 상품을 얻도록 만들어주는 것이다. 이러한 강력한 서비스를 이용하여 마켓컬리는 온라인 식재료 판매 산업에서 많은 소비자를 확보하고 있다. 아래에서는 이러한 마켓컬리를 비즈니스모델캔버스모형과 가치사슬모형을 사용하여 각각 분석하여 보도록 하겠다.
(1) 비즈니스모델캔버스모형 분석
먼저 비즈니스모델캔버스모형은 기본적으로 어떠한 기업이 진행하고 있는 여러 가지 활동을 설명하는 모형이다. 특별히 기업의 활동 중에서 이익을 창출하는 비즈니스모델을 분석하는데 이는 기업의 활동 중에서 핵심적인 부분이 바로 수익을 창출하는 부분이기 때문이다. 비즈니스모델캔버스모형은 원활한 해석을 위해서 비스니스모델을 9가지의 영역으로 나누어서 설명하고 있다. 이러한 9가지 영역은 가치제안 영역, 핵심활동 영역, 핵심자원 영역, 핵심파트너 영역, 비용구조 영역, 고객관계 영역, 유통경로 영역, 세분고객 영역, 수익흐름 영역이다.

참고자료

· 경영전략론, 2020, 신형덕, 라선아 공저
· 잘되는 기업은 무엇이 다를까, 2016, 신형덕 저
· 스트레이트 뉴스, 2021. 11. 04., “'새벽배송' 앞세운 SSG·마켓컬리, 상장 强드라이브”
· 머니스, 2021. 11. 17., “"메타버스만이 살길?"… 페이스북, 인수합병으로 체질개선 나서나”
· 매일경제, 2021. 11. 17., “'위드 코로나' 이후 배달앱 이용자 7.3%↓…외식수요 증가 영향”