경영전략론 ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) VRIO 분석에 대한 이해
2) 기업의 VRIO 분석
3) 모방가능성의 존재 이유

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리는 매우 빠르게 변화하는 사회 속에서 치열한 경쟁을 하며 살고 있다. 기업 또한 마찬가지로 경쟁 기업과 비교하였을 때 경쟁 우위를 도출해내지 못하면 고객에게 외면받게 되며 존속을 이어가기 어려운 상황이 되었다. 그래서 많은 기업은 지속적인 혁신을 통해 그들만의 강점을 찾고 경쟁 기업이 따라 할 수 없는 뛰어난 역량을 갖기 위해 큰 노력을 기울이고 있다. 우리 기업이 가진 경쟁력을 파악하고 앞으로 나아갈 방향성을 설정하기 위해서는 현재 기업의 상황에 대한 객관적인 분석이 필요하다. 강점뿐만 아니라 약점까지도 철저한 분석을 통해 전반적인 역량을 강화하는 것이 중요하다. 기업의 강점과 약점을 분석하는 방법 중에 자원기반관점으로 기업의 잠재력을 분석하는 VRIO 분석법이 있다. VRIO 분석법은 기업이 가진 자원을 기반으로 그 자원을 활용할 능력이 있는지까지 확인하는 것을 목적으로 한다.
본 과제에서는 소비 트렌드의 변화로 인해 급속도로 성장하고 있는 새벽 배송 서비스와 관련하여 동일 시장 내에서 경쟁 구도를 형성하고 있는 기업 3곳을 선정하여 VRIO 분석을 실행하였고, 모방가능성에 대하여 생각해보았다.

2. 본론
1) VRIO 분석에 대한 이해
기업이 경쟁력을 높이고 지속적인 성장의 토대를 마련하기 위해서는 가지고 있는 자원 중에 우위에 있는 자원이 어떤 것인지 명확히 파악하고 그것을 활용할 수 있는 능력을 갖추는 것이 중요하다. VRIO 분석은 자원기반관점(Resource Based View, RBV) 이론을 가진 제이 B. 바니(Jay B. Barney)가 고안한 분석법으로, 기업이 가진 역량을 분석하는 데 매우 유용하게 활용된다. VRIO란 기업이 가진 잠재력을 측정할 수 있는 네 가지 요소를 의미하는데 경제가치(Value), 희소성(Rarity), 모방가능성(Imitability) 그리고 조직(Organization)이 해당한다. 네 가지 요소에 대한 질문의 답변으로서 기업이 가진 경쟁우위를 분석할 수 있다.

참고자료

· 핵심정리 비즈니스 프레임워크 69. 호리 기미토시. 위키미디어. 2015
· 전략경영과 경쟁우위. Jay B. Barney & William S. Hesterly. 시그마프레스
· [Focus]새벽배송, 총성 없는 전쟁터. 강윤경. 마이더스 2019년 5호. 2019
· 대형마트 HMR 판매촉진전략 연구. 김광지. 한국조리학회 한국조리학회지 제19권 제4호. 2013.09
· 새벽배송 Home Meal Replacement(HMR)제품 구매의 기대불일치가 만족 및 재구매의도에 미치는 영향. 윤여진, 정라나. 한국외식경영학회. 2020.02.28
· SWOT 분석으로 살펴본 2020 유통업계. 나건웅,반진욱,박지영 기자. 매일경제. 2020.02.28
· https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2020/02/207571
· [너의 이름은] ‘보라색’ 마켓컬리, ‘푸드 바스켓’ 될뻔한 사연. 강경주 기자. 한경경제. 2019.09.28
· https://www.hankyung.com/economy/article/201909279195g
· 성장과 적자… 마켓컬리 너 어디쯤 서있니?. 이지원 기자. 더스쿠프. 2020.04.17
· https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=39033
· 마켓컬리 공식 홈페이지
· https://www.kurly.com/shop/introduce/qualityStandard/quality_standard.php