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(경영전략론) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오

레포트천사
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최초 등록일
2022.06.27
최종 저작일
2022.06
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과제정보

학과 경영학과, 컴퓨터과학과 학년 4학년
과목명 경영전략론 자료 38건
공통
하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 ...

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소개글

과목명 : 경영전략론
주제 : 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 싱가포르 항공 VRIO분석
2. 카타르 항공 VRIO분석
3. 대한항공 VRIO분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 항공업계의 경영 트렌드는 과거 안전하게 고객을 목적지까지 운송하는 것에 초점을 맞췄던 반면 최근 충성고객 확보를 위해 다양한 마케팅 활동을 강화하고 있다. 그런 가운데 저가 항공사의 출현은 항공 산업에 큰 변화를 불러일으켰는데 서비스 품질은 대형 항공사에 비해 부족하지만 저렴한 가격과 특색 있는 브랜드 이미지로 단거리 노선에서의 경쟁력을 강화하는 것이 특징이다.
이러한 가운데 항공 산업은 멈출 줄 모르고 치솟는 유가에 설상가상으로 코로나까지 겹치면서 비용의 민감성을 가진 녹록치 않은 시장이 되었다. 거시적으로 사회경제적 위기가 계속되고 있는 오늘날 지역 내 동종 산업에서는 에미레이트 항공과 같은 고품격 서비스 항공사 및 에어아시아와 같은 저가항공사의 출현으로 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
이러한 관점에서 코로나 사태가 시작된 시점부터 세계 1위의 항공사를 놓치지 않는 싱가포르 항공과, 카타르 항공, 그리고 국내 항공사인 대한항공의 VRIO분석을 통해 기업의 모방불가능성에 대해서 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 싱가포르 항공 VRIO분석
1) 경제적 가치
타 업계와 다르게 항공업계의 경제적 가치를 결정짓는 중요한 하드웨어는 항공기다. 항공사의 서비스에 있어 항공기는 가장 기본적이면서도 동시에 중요한 요소라고 볼 수 있다. 최근에 인터넷 및 정보기술의 발달은 항공기와 관련된 수많은 정보수집이 용이해지며 고객들 또한 항공기에 대한 정보를 확보하고 비교할 수 있도록 되었다. 싱가포르 항공의 설비시스템은 포지셔닝을 최고의 설비시스템과 최고의 서비스 제공으로 설정함으로써 안전한 비행기를 통한 안전한 비행이라는 이미지를 고객에게 전달한다. 신 항공기의 확보 및 운영이 서비스는 물론이고 비용에 있어 효율성도 높기 때문에 회사의 핵심전략이 될 수 있었다.
싱가포르 항공의 항공기 수명은 5년 4개월로 새로운 항공기 보유를 통해 항공사에 대한 고객의 신뢰와 정시성을 개선하고 보다 쾌적한 여행을 제공하고 있다.

참고 자료

전략경영론 김형준 저 | 형설출판사 | 2011.01.15
잘되는 기업은 무엇이 다를까 (모방 불가능한 경쟁우위의 탄생) 신형덕(대학교수) 저 | 스마트북스 | 2016.10.25
조선일보 2008.04.06 '[심층분석] 싱가포르 항공 경쟁력의 비밀은'
송상연, 김병재, 한국항공경영학회, 2017 논문 [항공서비스 경쟁력 강화를 위한 여행 서비스 운영사례 - 싱가포르 항공 사례 중심으로]
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