(청소년프로그램개발및평가) 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에

소개

1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오(50점).
2. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오(20점).

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 프로그램 마케팅전략
1) STP 전략의 정의
2) STP 전략을 활용한 청소년프로그램 마케팅
2. 청소년프로그램개발 패러다임
1) 실증주의 패러다임
2) 구성주의 패러다임

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

성인이 되기 위한 도약을 시작하는 청소년기는 인생에서 가장 중요한 시기라고 해도 과언이 아니다. 정신과 육체가 동시에 자라는 시기이다 보니 혼동의 시간을 겪는 것도 당연한 일이다. 이러한 질풍노도의 시기를 겪고 있는 청소년을 대상으로 지도를 할 때는 체계적인 교육의 기반을 가지고 접근하는 것이 중요한데, 자칫하면 청소년들의 자율성과 자발성에 동기를 부여시키지 못해 흥미를 떨어뜨릴 수 있기 때문이다.
청소년을 대상으로 하는 프로그램의 주된 목적의 배경에는 청소년이 주도적으로 참여할 수 있도록 독려하는 것과 프로그램에 흥미를 느껴 자발적으로 참여 할 수 있도록 장려하는 것이 바탕이 되어야 한다. 이와 같은 프로그램의 생성을 위해서는 청소년들의 기본적인 욕구와 흥미 분야를 정확하게 파악하는 것이 중요하다. 더불어 청소년지도의 방향성을 확고히 하는 것이 중요한데, 방향성의 결정 시 고려되어야 할 요소들이 있다. 조화, 전문성, 전인적인 성장, 자율성의 존중 및 이념의 구현, 프로그램 마케팅 전략, 프로그램 구성 패러다임 등이 그것이다.
이에 나는 위와 같은 다양한 요소들 가운데 프로그램 마케팅 전략, 프로그램 구성 패러다임에 대해 좀 더 자세히 알아보고자 한다. 프로그램 마케팅전략 가운데 STP 전략에 대해 알아보고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 수립해 볼 것이다. 아울러 청소년프로그램개발 패러다임들 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 설명해 볼 것이다. 관련 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론

1. 프로그램 마케팅전략

1) STP 전략의 정의

STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략이라는 것은 시장세분화와 목표시장 설정, 그리고 포지셔닝이라는 세 가지 마케팅 접근전략을 뜻한다. 이러한 STP전략은 우선적으로 통계 이용이 예상 가능한 잠재 수요자를 대상으로 하여 고객세분화 작업을 수행한다.

참고자료

· 청소년프로그램개발및평가론, 한국방송통신대학교출판문화원, 2020.
· 김정열, 청소년지도방법론, 공동체, 2015.
· 마상욱, 청소년 프로그램 개발 및 평가, 공동체, 2015.
· 정순례 외, 청소년 상담(이론과 실제), 학지사, 2015.
· 김문섭, 청소년 욕구를 중심으로 본 청소년지도 방법 연구, 한국청소년개발원. 2000.
· 박영호, STP전략에 의한 통계마케팅 방안 연구, 한남대학교 행정복지대학원, 2008.
· 홍윤호 기자, 강릉에만 있는 이 커피, 해 지면 못 먹어요, 오마이뉴스, 2018.1.22.