1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오 1. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오

소개글

"1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오 1. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오(50점).
2. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오(20점).

본문내용

과제1.
서론
프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고자 한다.

본론
1. STP전략

1)STP전략
㉠청소년 집단의 세분화하고 ㉡표적집단을 설정하여 ㉢표적집단에 대한 차별화된 위치 잡기를 말한다.

(1)집단 세분화
청소년 집단 세분화란 프로그램 참여 가능성이 있는 청소년들의 집단을 세분화하는 것을 말한다. 집단은 서로 다른 욕구와 다양한 욕구를 가지고 있으므로 모두를 만족시키는 것을 불가능하여 가능한 선택과 집중을 하여 니즈를 파악하여 욕구가 충족 될 수 있도록 비슷한 동질적 집단으로 구분하여 만족도를 높이고 조직에 이익을 줄 수 있다.
즉, 청소년 집단세분화는 청소년 집단을 청소년의 특징에 맞추어 개별화 하는 전략이다.

「청소년 특성이 같은 집단은 같은 방식으로, 다른 집단 다른 방식으로 청소년들에게 접근하여 청소년들에 맞춤형 프로그램을 집중해서 제공하는 접근 방식이 필요하다.

청소년집단 세분화의 필요성
㉠ 기관에 유리한 집단 선택 할 수 있다
㉡ 청소년기관 자원의 효율적 배분 가능하다.
㉢ 타켓 집단의 변화 동향에 보다 섬세하고 민감하게 효율적으로 대처가 가능하다.
아이들마다 사이즈가 각기 다른데 한사이즈로 옷을 입으라고 하는 것은 맞지 않다. 청소년 들의 특성에 맞게 세분화하여 개별화 하는 것이 필요하다.

집단세분화 요건
㉠청소년집단의 프로그램 참여에 대한 세분집단의 측정이 가능해야한다.
㉡청소년집단에게 프로그램을 전달할 수 있는 접근이 가능 해야한다.
㉢독자적 마케팅을 하여도 되는 정도의 가치가 보장되어야 하는 청소년 집단이어야 한다.
㉣세분화된 청소년집단은 일관성 있는 특성을 지녀야 한다.

집단세분화 기준
㉠지리적 자료 - 일정지역 내 유사프로그램을 제공하는 경쟁 청소년기관의 수
㉡인구학적 자료- 지역청소년의 연령, 성별, 가정의 경제적 수준, 종교, 가족 수 등

참고 자료

없음