(청소년프로그램개발및평가) 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용

소개글

1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오(50점).
2. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오(20점).

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략을 사용한 청소년 프로그램 마케팅
2. 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

청소년을 대상으로 어떠한 활동을 제공할 것인지를 미리 기술하고 공유하는 것을 청소년 프로그램으로 이해할 수 있을 것이다.
이때 청소년 프로그램을 개발함에 있어 청소년에 대해서 어떠한 관점을 취하는지 및 인간에 대하여 어떠한 관점을 취하는지에 따라 서로 다른 프로그램의 개발 방법을 따르게 될 수 있는데, 특히 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임이 청소년 프로그램 개발 패러다임에서 두 축을 형성하고 있는 바 그 중요성이 높다고 할 수 있다.
한편 일단 청소년 프로그램을 개발한 이후에는 실제로 청소년 프로그램이 유효하게 작동할 수 있도록 하기 위해 청소년에 대한 접점을 확보하고 청소년 프로그램의 참여를 진작해야 할 것이므로, 경영학 및 마케팅이론에 근거한 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다고 할 수 있다.
아래 본론에서는 청소년 프로그램을 효과적으로 마케팅하기 위한 방법 중 하나로서 STP 전략을 제시할 수 있도록 하겠다 – 우선 STP전략이 무엇인지 그 개념에 대하여 간단히 살펴볼 수 있도록 하겠으며, 본인이 실제로 거주하고 있는 지역 사회에서 청소년 프로그램에 대한 마케팅을 진행하는 상황을 상정하고 전략을 적용해 보고자 한다.
한편 청소년 프로그램의 개발과 관련하여서는, 청소년 프로그램 개발의 패러다임 중 실증주의의 패러다임과 구성주의의 패러다임이 각각 무엇인지 그 의미를 제시한 후 실증주의와 구성주의의 패러다임이 갖는 상반된 특징을 비교하여 분석할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. STP 전략을 사용한 청소년 프로그램 마케팅

1) STP 전략의 개념

(1) STP 전략의 의미

STP 전략이란 시장 세분화와 타깃 시장 선정 및 시장 내 포지셔닝으로 구성되어 있는 마케팅 전략 방법론을 의미한다.
STP 전략이 오늘날 중요해진 까닭은 마케팅의 개념이 제품 지향적 또는 생산자 지향적인 개념에서 소비자 지향적인 개념으로 변화한 역사적 배경이 존재한다고 할 것이다.

참고 자료

신동열, 청소년 프로그램 개발과 평가, 정민사
곽미정, 청소년 프로그램 개발과 평가, 양성원