(설득커뮤니케이션) 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성

소개

과목명: 설득커뮤니케이션

과제명
1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다. (20점)

2. 맥루언이 제시한 핫미디어와 쿨미디어의 매체 특성을 설명하고 각 매체에 효율적인 설득 방법은 어떤 것이 있는지 제시하시오. 또한 SNS는 핫미디어인가 혹은 쿨미디어인가에 대해 논하시오. (25점)

3. 심리학 이론인 귀인(歸因) 이론을 설명하고 이를 이용한 광고의 사례를 찾거나 직접 작성하여 제시하시오. (25점)

목차

없음

본문내용

[1] 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형과 사례분석
인간을 설득하는 방식에는 다양한 접근이 있으며, 그에 대한 이론 역시 다양하게 존재하고 있다. 아리스토텔레스는 직접 집필한 ‘수사학’에서 설득을 위한 3요소를 제시하고 있다. 이 세 가지는 로고스와 파토스, 에토스로써 증거의 유형을 가리키고 있다. 아리스토텔레스가 살고 있었던 시대에는 ‘소피스트’라고 불리는 사람들이 일상에서 일어나는 다양한 분쟁에 개입하고, 그러한 분쟁의 중재를 의뢰한 사람을 위한 변론을 주고받는 과정을 통해서 존경을 받기도 했다. 소피스트들은 아고라 광장이라는 공적인 심판 무대에서 변론을 펼치곤 했다. 가장 설득력이 높다고 여겨지는 소피스트에게는 배심원들의 선택이 뒤따랐다. 인간을 설득하는 일을 가장 논리정연하고, 설득력 있게 시도하는 방법을 가르치고 있는 아리스토텔레스의 저서 ‘수사학’은 이 시절부터 그 중요성이 두드러졌고, 이후에는 중세유럽의 대학과 같은 곳에서 중요한 과목으로 인정받기도 했다.

(1) 로고스
로고스는 아리스토텔레스가 ‘수사학’에서 이야기한 세 가지 요소 중에 첫 번째로, 어원은 통나무를 뜻하는 영어에서 출발했다. 종이가 없었던 고대 사람들은 통나무에 글자를 새기는 일이 빈번했다. 이러한 데서 유래된 말인 ‘로고스’는 정확히 설명하자면 ‘상대에게 정확한 증거를 제시하는 논리’라고 볼 수 있다. 아리스토텔레스는 인간이 가진 특성이 이성적이기에 무언가를 결정하는 데에는 합리적인 이치에 기반한 근거가 있어야 한다고 했다.

참고자료

· 신동아 [에토스 | 로고스 | 파토스]
· 뉴스케이프 [닭가슴살 허닭, IBK기업은행에서 30억원 투자 유치 '눈길']