1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.

소개

"1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
통합 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구 6가지는 아래와 같다.

(1) 광고
- 광고란 명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태를 말한다.
광고는 특정소수, 특정다수, 불특정다수 등 광고의 대상과 방법, 시기 등 광고주가 원하는 조건으로 맞춰서 송출할 수 있다는 장점이 있다. 기업의 신제품 또는 서비스 등을 짧은 시간에 최대한의 홍보 효과를 누리기 위해서는 다양한 광고 방식이 반드시 필요하다.
과거에는 TV, 스크린 등을 이용하여 송출된 광고는 다시보기 위해 재송출을 기다려야 했지만 현대에는 유튜브 등의 다양한 영상플랫폼을 통해 소비자가 직접 원하는 광고를 찾아 보기도 하고, 스킵하여 원치않는 광고는 넘어가기도 한다. 때문에 소비자가 단순히 보고 지나쳤던 광고 그 이상으로 눈길을 끌 수 있는 아이디어와 효과가 매우 중요해졌다.

(2) 직접 마케팅
- 조직이 반응이나 거래를 이끌어내기 위해 목표 고객과 직접적으로 커뮤니케이션을 하는 마케팅 방식을 말한다. 직접 마케팅의 예로는 TM, 우편주문 카달로그 등을 이용하는 것이 있으며 직접 반응 광고를 통해서 소비자가 제조업자로부터 제품을 직접 구매하기도 한다.
TM이나 카달로그의 경우 가정의 경우 집집마다, 기업의 경우 팀장 또는 상급자 앞으로 배송/연결이 되기 때문에 길거리 전단지보다 확실한 전달력을 가지고 있다. 기업에서 소비자에게 전달하려는 메시지를 직접적으로 빠르게 전달할 수 있으며 광고, 온라인 등의 마케팅 전달에 어려움이 있는 분들에게도 효과적으로 전달이 가능하여 시대가 변해도 반드시 필요하다.

(3) 인터넷 마케팅
- 일방향적인 마케팅 커뮤니케이션의 전통적 형태와 달리 인터넷과 소셜미디어와 같은 상호작용 미디어를 활용하여 소비자와 실시간으로 질문을 주고 받는 마케팅을 말한다.

참고자료

· [통합마케팅커뮤니케이션] 저자 강승구,김병희,오창우