통합마케팅커뮤니케이션

소개글

통합마케팅커뮤니케이션
미디어영상2

목차

Ⅰ. 평가유형 과제물[과제명]* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

Ⅱ. 참고문헌

본문내용

1, 개념과 특징
통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)은 현대의 복잡한 비즈니스 환경에서 제품, 브랜드, 서비스 등을 효과적으로 홍보하고 소비자와 소통하기 위한 중요한 전략이다. IMC는 다양한 마케팅 및 커뮤니케이션 도구와 전략을 조화롭게 결합하여, 목표 그룹에 일관된 메시지를 제공하고 브랜드 인식, 인상, 타당성을 강화하며 비즈니스 목표를 달성하는데 도움을 준다.

IMC의 주요 특징과 이점은 다음과 같다.

1) 전략적 통합
IMC는 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 스폰서십, 판촉, PR 등 모든 커뮤니케이션 요소를 하나로 통합한다. 이를 통해 전체 마케팅 전략을 조화롭게 유지하고 효율적으로 실행할 수 있다.

2) 일관성
IMC는 모든 커뮤니케이션 채널을 통해 일관된 메시지를 전달하도록 보장한다. 이것은 소비자들에게 브랜드 또는 제품에 대한 일관된 인상을 제공하고 브랜드 신뢰도를 높이는데 도움이 된다.

3) 최적화된 예산 관리
IMC를 통해 마케팅 예산을 효율적으로 관리할 수 있다. 각각의 마케팅 및 커뮤니케이션 활동이 중복되거나 낭비되지 않도록 조절하고 최적화한다.

4) 소비자 중심 접근
IMC는 소비자의 관심과 Bed 목표에 중점을 두며 커뮤니케이션 메시지를 디자인한다. 이는 타겟 그룹에 더 강력한 메시지를 제공하고 소비자들과 상호 작용하는데 도움이 된다.

5) 결과 측정 및 개선
IMC를 통해 마케팅 활동의 성과를 추적하고 평가할 수 있다. 이를 통해 캠페인의 성공을 측정하고 필요한 조정을 할 수 있다.

IMC는 특히 경제 위기와 같은 어려운 시기에 브랜드의 경쟁력을 유지하고 높이는 데 도움이 될 수 있다. 비용 효율적인 마케팅 전략과 효과적인 커뮤니케이션은 브랜드를 보다 강력하게 만들며, 경쟁에서 성공을 거두는 데 도움을 줄 수 있다. 요약하면 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 통합하여 일관되고 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 수행하는 전략이다.

참고 자료

통합커뮤니케이션 한국방송통신대학교 출판문화원