통합마케팅커뮤니케이션 주관식형 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)

소개글

"통합마케팅커뮤니케이션 주관식형 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)"에 대한 내용입니다.
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목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)
2. 광고의 소구방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (20점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)
마케팅이란 고객들에게 가치를 창안해 커뮤니케이션을 하고, 전달하는 것과 조직과 그 관계자들이 혜택을 받을 수 있는 방법으로 고객관리를 관리하기 위한 조직적 기능이자 일련의 과정이다. 시대가 변화하면서 이전과는 같은 마케팅은 고객를 설득하기 어렵다는 관점으로 더 넓은 범위와 기능으로 마케팅의 필요성이 인지되었고 이에 광고 뿐 아니라 홍보, 세일즈 등 다양한 수단을 활용해 커뮤니케이션 효과를 높이고 있다. 이에 IMC는 커뮤니케이션 각 분야의 기능을 종합적으로 반영함으로써 부가적 가치를 창출하는 마케팅 커뮤니케이션 전략개념이다. IMC는 광고, 직접마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매로 총 6가지 도구이며 이에 대해 알아보고 왜 현대 마케팅에 필요한지 살펴보고자 한다.

<중 략>

2. 광고의 소구방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점)
광고소구란 소비자의 주목을 끌고 상품 서비스 등에 대한 소비자의 감성에 영향을 주기 위한 접근법이다. 광고소구의 접근법으로는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 먼저 이성적 소구란 타깃층에게 욕구를 충족시킬 수 있다는 점을 강조하여 구매하도록 설득하는 것이다. 소비자의 기능적이고 실용적인 측면에 집중하고, 상품의 혜택을 강조하기도 한다. 때문에 이성적 구매기준으로는 편리함, 경제성, 신뢰성, 효율성 효과 등이 있다. 이 소구에 해당하는 광고 소구로는 경쟁우위, 우호적 가격, 상품 서비스 등이 있다. 감정성 소구는 소비자의 사회·심리적 욕구와 연결된다. 감성적 소구의 소비자들은 대체로 감성적이고 브랜드에 대한 감정을 바탕으로 소비를 하는 경우가 많다. 소비자의 감정에 영향을 주기 위해 다양한 감정이나 욕구(기쁨, 즐거움부터 사회적 지위 등)가 감성적 소구의 기초로 사용되기도 한다.

참고 자료

없음