통합마케팅커뮤니케이션

소개글

통합마케팅커뮤니케이션 미디어영상2

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념과 특징

IMC (Integrated Marketing Communication)는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 다양한 수단과 전략을 통합하는 접근 방식이다. 이는 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보, 스폰서십, 공익 활동 등의 다양한 커뮤니케이션 도구와 방법을 조합하여 상품 또는 서비스를 소비자

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념과 특징

IMC (Integrated Marketing Communication)는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 다양한 수단과 전략을 통합하는 접근 방식이다. 이는 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보, 스폰서십, 공익 활동 등의 다양한 커뮤니케이션 도구와 방법을 조합하여 상품 또는 서비스를 소비자에게 효과적으로 소개하고 판매하는 데 활용된다.

IMC의 주요 특징과 역할을 살펴보면 우선 첫째로 통합적인 접근으로 IMC는 모든 마케팅 및 커뮤니케이션 노력을 조화롭게 통합한다. 이를 통해 상호 보완적인 메시지와 전략을 디자인하여 브랜드 메시지를 일관되게 전달한다. 둘째, 전략적인 역할 로 IMC는 전략적 목표와 목표 달성을 위한 계획을 강조한다. 마케팅, 판매, 홍보 등 모든 활동은 목표 달성을 지원하도록 조정된다. 셋째, 커뮤니케이션 일관성으로 브랜드 메시지와 이미지는 모든 커뮤니케이션 수단을 통해 일관되게 유지되어 혼동을 방지하고 소비자에게 동일한 브랜드에 대한 인식을 심어줄 수 있다.

2) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표와 배경

IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합하여 고객에게 일관되고 효과적인 메시지를 전달하는 마케팅 전략이다. 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 활용하여 고객의 구매 결정에 영향을 미치고, 브랜드 인지도를 높이고, 고객 충성도를 강화하는 것이 IMC의 목표다.

한국을 비롯한 여러 아시아 국가들은 몇 년 전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로 인해 기업들은 마케팅 예산을 대폭 삭감할 수밖에 없었다. 이러한 상황에서도 IMC는 기업들이 마케팅 목표를 달성하는 데 효과적인 방법으로 자리 잡았다.
IMC가 위기 속에서 효과적인 마케팅 방법으로 자리 잡은 이유는 다음과 같다.

참고 자료

통합마케팅커뮤니케이션 한국방송통신대학교 출판문화원