청소년프로그램개발및평가 ) 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오.

목차

1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오.
2. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오.

본문내용

오늘날에는 시장이 급격하게 성장함에 따라 시장에서 사업을 하는 사업자들 사이에서 경쟁이 심화되고 있으며 급격한 산업화로 인해 중산층의 비율이 높아졌으며 사람들의 생활양식이 변화되어 소비자들의 욕구도 더욱 세분화되고 있다. 이러한 사회의 변화에 맞추기 위해서는 기업과 소비자가 소통하여 소비자의 세분화된 욕구를 파악하여 판매하고자 하는 물품과 적합한 소비자를 찾고 시장을 객관적인 근거로 분류하고 적절한 상품을 공급하는 전략이 수립되어야 한다. 시장의 다양화와 세분화는 시장을 소비자의 욕구와 요구, 이용하는 동기를 충족시키기 위하여 소비자가 상품을 구입하여 얻는 편리함과 인구 통계적 요인 등을 근거로 하여 시장을 구분하는 것이다, 효과적인 마케팅과 상품의 수익을 연결하기 위해서는 자신이 판매하고자 하는 물품의 특성과 성질에 맞춰 시장을 세분화하고, 물품을 판매하기 위하여 중심 타겟을 정한 다음에 소비자들의 마음에 판매하고자 하는 상품에 대한 가치를 위치화해야 한다. 대부분의 기업에서는 마케팅의 효율성을 향상시키기 위한 방법으로 STP전략을 수립하게 되는데 효과적으로 전략을 수립하기 위해서 많은 양의 정보를 수집하고 분석하고 있으며 전략적 마케팅 사고의 대표적이라고 말 할 수 있다. 즉, 하나의 기업이나 기관이 상품을 시장에서 판매하기 위해서는 무엇보다 상품을 적용할 수 있는 적당한 시장이 존재해야 한다. 또한, 그 시장 안에서 소비자를 대상으로 상품을 판매하기 위한 적절하고 효과적인 마케팅 전략을 수립해야한다는 것이다.
마케팅이란 물건을 공급하는 생산자가 물건을 소비하는 사람에게 상품이나 서비스 등 이동이 되는 모든 과정을 포함하며 단순하게 이익만을 추구하는 사업을 말하는 것이 아니다. 고객의 욕구와 경쟁에 놓여있는 경쟁업체를 분석하고 현재 사회에서 이슈화되고 있는 사회적 경향과 산업을 분석하여 본인의 경쟁력을 높이고, 경쟁우위를 지속적으로 확보하기 위해 하는 모든 행동을 의미한다.

참고자료

· 이명천 (2013). 광고 전략. 커뮤니케이션북스