(소비자행동론) 최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지

소개

과목명 : 소비자행동론

주제 : 최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리의 기본적 기업윤리 이론적 분석
1) 의무론적 분석
2) 권리론적 분석
3) 공리론적 분석
4) 정의론적 분석
5) 상대주의론적 분석

2. 유한킴벌리 사례를 통해 본 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
대한항공의 가족경영의 윤리적 문제와 같이 오늘날 기업의 윤리의식이 결여된 많은 기업 활동으로 인해 사회에 모범이 되지 못한 경우가 많다. 이러한 가운데서도 끊임없는 사회지향적 기업활동으로 타기업의 모범이 되는 유한킴벌리 기업의 사례를 통해 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의적 관점에서 분석해보고 이를 통해 마케팅 시사점을 도출해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리의 기본적 기업윤리 이론적 분석
1) 의무론적 분석
칸트의 절대적 의무론은 '인간은 누구나 자기의 행동이 보편화되어 모든 사람이 같은 행위를 해도 좋을 행동을 해야 한다'로 윤리성을 판정하는 기준은 지금 내가 하는 일을 세계의 모든 사람이 해도 되는지 질문했을 때 나는 해도 다른 사람은 해서는 안된다는 행위는 선에 해당되지 않는다. 그래서 보편적 법칙이 아니면 선이 아니게 된다.
의무론에서 의무란 명백한 의무로 정상적이고 성숙한 지식을 가진 사람이면 누구나 인정하는 의무이다. 유한킴벌리의 의무는 이러한 신의의 의무와 정의의 의무, 선행의 의무적 측면에서 선을 행한 기업이다. 유한킴벌리의 의무론의 사례를 들자면 유한킴벌리의 숲과 환경을 보호하는 선을 행한 캠페인은 국민으로하여금 환경이란 다음 세대에 물려주어야 하는 것이라는 인식을 강하게 심어줬고 숲 가꾸기 사업을 통해 시민과 학계, 정부와 기업 등 다양한 사회구성원으로부터의 동참을 유발하게 했다.

참고자료

· 기업윤리 이론과 사례 강보현 저 | 박영사 | 2018.09.01
· 기업윤리 (윤리경영의 이론과 실제) 이종영 저 | 탑북스 | 2011.02.20
· 유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr
· 조선닷컴 2017.06.02 '세상을 아름답게 하는 CSR, 유한킴벌리'