기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업광고의 정의
2. 기업광고의 유형
3. 기업광고의 기능
4. 기업광고의 효과

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기는 승자가 모든 것을 갖는(Winner takes all) 전쟁터이다. 시장 경제에 있어서 승자만이 살아남을 수 있다는 의미이다. 또한 1위와 2위의 격차는 갈수록 커지고 있다. 더구나 오늘날 광고는 광고라는 것이 생겨난 이래로 어느 때보다 가장 빠른 속도로 변화하고 있다. 이러한 전쟁터에서 살아남기 위해 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 기업광고는 기업에 대한 중요한 영향을 미치는 것으로 기업에 대한 이미지가 좋으면 제품 판매가 증가하고 브랜드 값어치도 높아지게 된다. 특히 요즘 4대 매체 중심으로 기획하고 집행하던 과거 광고 캠페인은 이미 아날로그 시대의 전유물로 여겨지고 있으며, 디지털 기술에 기반한 소비자와 미디어 환경 변화는 광고 산업 전반에 혁명적인 변화를 요구하고 있다. 물론, 소비자를 설득하고 태도와 행동을 변화시키고자 하는 광고의 본질은 변화하지 않겠지만 이러한 기술발전에 따라 제품 간의 기술적 차이가 축소되어 기업이미지가 좋은 회사의 제품은 그 수명이 오래 가게 된다. 기업이 가진 브랜드 파워가 있으며 그 기업은 100년, 또는 그 이상 존속할 수 있고, 그에 따라 국가와 각 개인의 브랜드 또한 살아남게 된다. 세상은 이제 브랜드 왕국에서 누가 헤게모니를 갖게 되는가를 중심으로 움직이게 되는 것이다. 따라서 이번 과제를 통해 이러한 변화의 중심에서 기업광고의 정의와 유형, 기능 및 효과를 이론적으로 깊이 있게 습득하고 광고의 본질과 혁명적인 환경 변화에 대해 알아야 할 기본적인 내용이 무엇인지 학습하고자 한다.

참고자료

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· 김충현·조재수·이혜경(2010), “기업 이슈광고의 시의성 유형과 소비자의 이슈 관여도에 따른 효과 연구”, 홍보학연구
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· 이진희(2006), 「기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형」, 한국학술정보.
· 강승구,김병희,이혜미,손일권(KNOU) 기업광고와 브랜드 커뮤니케이션, 2014
· 임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009
· 이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010