광고론 기말고사 시험 자료

소개

"광고론 기말고사 시험 자료"에 대한 내용입니다.

목차

Chap 8. 광고 캠페인을 위한 관련 리서치
1. 시장조사
2. 2차 자료
3. 1차 자료 수집(=primary data)

Chap 9. 매체 기획 전략 1
1. 매체 기획
2. 매체 전략의 개발
3. 매체 전술
4. 수신자 분화(Audience Fragmentation)
5. 매체 수학

Chap 10. 매체 기획 전략 2
1. CPM(Cost per thousand impressions)
2. CPP(Cost per rating point)
3. 지수(Index Numbers)
4. BDI(Brand development index) & CDI(Category Development Index)
5. 전통적 매체(매스미디어:대중매체) 기획 프로세스
6. 매체 계획의 진화

Chap 12. 광고 매체
1. 인쇄(지면) 광고
2. 방송 매체
3. 옥외광고(Support media or OOH:out of home)
4. 디지털 매체
5. paid-owned-earned
6. 스크린 기반 매체

Chap 13. 크리에이티브 전략 및 실행
1. 크리에이티브 전략
2. Appeals(소구)
3. 크리에이티브 사고의 이해

Chap 14. 촉진 프로그램
1. 스폰서쉽
2. 제품 간접 광고(Product Placement, PPL)
3. 판촉(Sales Promotion) = 판매촉진
4. 직접 마케팅(Direct Marketing)
5. 대인 판매(Personal selling)
6. 포장(Packaging)
7. PR(Public Relations)
8. 위기 관리(Crisis Management)
9. MPR(Marketing PR)

Chap 15. 광고 : 사회적 측면
1. 광고와 관련된 논란
2. 광고 윤리와 효과

본문내용

3. 1차 자료 수집(=primary data)
: 조사하는 문제의 정의와 구체적인 조사 목표의 수립부터 시작
- 마케팅 조사 방법은 두 가지로 구분됨 : 질적조사 / 양적조사
- 1차 연구는 직접 연구를 뜻함
(1) 질적 연구
: 범주화, 범주를 분류하는 데 숫자를 사용하지 X
: 기술적 데이터를 수집하는 연구 방법, 연구주제와 관련 있고 의미 있는 카테고리로 분류
① 데이터 형태
- 기술적인 형태로 언어, 시각, 촉각, 후각, 미각적 자료
- ★ 일상적인 경험을 반영하는 시각적 자료와 언어적 자료를 주로 이용
② 귀납적 성향
- 탐색적
- 가설이 미리 결정되지 않음
③ 자연적인 인간의 행동을 조사 : 조작 X
- 개방적 : 상황적이거나 주관적인 해석이 되는 경우 多 (=연구자의 주관적 해석이 개입될 여지 큼) - 유연하게 계획 : 연구자는 조사가 어디로 어떻게 이어질지 모름 ex) 인터뷰 할 때, 조사대상자의 대답에
따라 질문이 바뀔 수 有
④ 질적 연구방법의 특징
- 다양한 기업의 사용 : 현장관찰, 인터뷰, 사례연구, 심화인터뷰 등
- 유연한 질문 접근법 : 질문을 변경 가능, 언제든지 추가 질문 가능
- 상세한 설명 : 많은 인용구 사용
- 질적 연구자는 자연스러운 상황에서 참여자가 될 수 有 ex) 현장 관찰할 때, 연구자 아닌 척
- 공감적인 이해 : 깊이 있는 사고를 통해 대상의 견해를 이해하려는 노력 -> 장점이자 연구 방법
⑤ 질적 방법의 장단점
(2) 양적 연구
: 수치화, 계량화 -> 숫자를 사용하여 측정 및 계량화
: 주로 가설을 세우고 검증하는 방법
① ‘How much’ or ‘How many’
② 표준화된 질문 사용
③ 통상적으로 확률 표본 추출을 통해 대규모의 참가자(대상자)를 선정 -> 질적 연구와 대비
④ 연역적인 경향
- 설명적인 특징
- 사전에 미리 예측
⑤ 양적 연구에서 연구자는 사전에 계획되어 있는 환경에서 객관적인 관찰자임(질적 연구에 비해) - 객관적인 설명
- 맥락으로부터 자유로운 해석(일반화)
⑥ 주로 조작과 통계 분석을 사용 ex) 실험과 설문조사

참고자료

· 없음