한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션 공공광고커뮤니케이션 시험 요점정리

소개

시험, 한국외국어대학교, 한국외대, 미디어커뮤니케이션, 공공광고커뮤니케이션

목차

01. 광고와 공익 광고
1. 광고의 기원
2. 광고와 홍보
3. 한국의 광고 역사
4. 공익광고에 대한 이해

02. 격동의 30년과 한국의 공익광고
1. 한국 공익광고의 탄생 배경
2. 격동의 1980년대와 공익광고
3. 1985~1989년대 사회이슈와 공익광고 사례- 1986년 아시안게임과 1988년 올림픽 성공적 개최/ 경제 고도성장/ 사회 범죄 급증 시대

03. 고도성장 후유증과 국난극복의 1990년대의 공익광고
1. 1990~1994년대 사회이수와 공익광고 사례- 사상최대 적자/인간성 상실시대
2. 1995~1999년대 사회이슈와 공익광고 사례

04. 국민합심, 월드컵 4강 신화, 글로벌 2000년대의 공익광고
1. 2000~2004년대 사회이슈와 공익광고 사례
2. 2005~2010년대 사회이슈와 공익광고 사례

본문내용

1. 광고의 기원
1) 고대광고
■ 광고의 역사는 최초로 인쇄술이 발명된 15세기 시작
<-> 넓은 의미: 수 천년 전
- 기원전 3천년 전 바빌로니아 사원/ 왕의 이름이 새겨진 벽돌
- 로제타석 (기원전 136년 이집트), 톨레미 왕, 태양의 아들, 달의 아버지 묘사

2) 중세광고(6~15세기)
■ 중국 북송시대의 바늘광고가 실린 청동제 동판
■ 1141년, 프랑스 베리라는 마을에서 12명이 회사설립 (구두로 가게 선전 후 보수 받음)
■ 일본 무로마치시대의 민속화
■ 최초의 인쇄광고는 1480년경 런던의 전단광고

3) 근세광고(15~17세기)
■ 뉴스 팜플렛에 실린 광고 -> 1525년 독일에서 인쇄광고가 효시
- 최초 신문 광고 -> 1591년 독일의 책 광고
■ 영국이 산업혁명으로 신문, 잡지 광고가 발전하였으나 인지세가 부과되어 미국에서 본격적으로 광고가 발달함
■ 19세기 초반까지는 대량생산 단계에 접어들지 못해 근대광고로 성장X

4) 근대광고 (18~19세기)
■ 기업의 대규모화, 대량생산과 과학적 관리, 자본주의 체제의 완성으로 광고는 새로운 양상
■ 1833년 대중신문인 페니프레스가 등장하여 신문광고의 대중화
■ 1840년 팔머와 후퍼에 의해 최초의 광고 대행사 등장
■ 서커주와 약이 주를 이루는 광고 유형-> 남북 전쟁 이후 상품명 광고, 슬로건과 캐릭터(character trade) 등장

5) 현대의 광고: 20세기 초~ 현재
■ 고압적 판매형태의 광고 주류, 설득형 광고 등장
■ 데이비드 오길비(말보루), 빌 번박(폭스바겐) 같은 전문 광고인 두각
■ 마케팅 기법 동원한 광고, 광고의 사회적 책임 -> 공익광고

6) 광고의 정의
■ 유료형식, 비대인적 제시, 아이디어/상품/서비스, 광고주 명시, 목표 청중 제시, 설득/영향 미치기 위한 것.

2. 광고와 홍보
1) 광고의 어원
■ 라틴어 Adverter: 주의를 끌다, 돌아보게 하다, 라틴어 Clamo: 반복하여 부르짖음 -> 반복하여 소비자의 주의를 끌고 소비자를 돌아보게 하는 것.

참고자료

· 없음