"공공광고커뮤니케이션" 검색결과 1-20 / 3,549건

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  한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션 공공광고커뮤니케이션 시험 요점정리

  -> 현재민간기구 ■필립모리스사 등 주로 영리 대기업 재원 지원, 정부 예산 지원 -> 공공캠페인 정체성 문제 논란 4) 일본 공공광고기구 ■회비 미납문제등으로 1년 3편 내외의 공익광고 ... 한국 공익광고의 탄생 배경 ■ 6.25전쟁, 1960년 국가재건 절체 절명의 시기 -> 공공에 대한 인식 전무 ■ 1970 ‘공해방지’, ‘자연보호’ 수준의 기업 공익 광고 -> ... 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ ■1980 미디어의 공적책임추구, 공영방송제도 도입 ■1981년 한국방송광고공사법 제정 KOBACO 설립 -> 공익광고를 공공 이익실현 차원에서

  시험자료 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.02.19

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  2023년 2학기 방송통신대 홍보론 기말과제물)PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명 등

  정보원으로서의 역할 (2) PR 커뮤니케이션의 수단 (3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단 3) 기업광고의 기능 (1) 기업광고의 정의 (2) 기업광고의 기능 ① 호의적인 시장입지 구축 ... 다양화와 직업의 전문성 4) 이익집단과 압력단체의 등장 5) 무관심 그룹의 등장 6) 사회현상의 복잡화와 예측 불가능한 사건의 빈번한 발생 7) 기업 이미지의 중요성 부각 8) 기업 공공성의 ... 소비자의 직접적인 참여 유도나 다양한 판촉수단 등을 통하여 기업의 마케팅 목적을 실현할 수 있지만, 무엇보다도 사회적으로 신뢰받는 커뮤니케이션 수단을 통하여 제품이나 서비스에 대한

  방송통신대 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.20 | 수정일 2023.11.13

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  (홍보론 4학년) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

  계층의 다양화와 직업의 전문화 4) 많은 이익집단과 압력단체 등장 5) 무관심 그룹의 등장 6) 사회현상이 복잡해지고 예측불가능한 사건 7) 기업 이미지의 중요성 부각 8) 기업의 공공성 ... 특히, 상황적 위기커뮤니케이션 이론을 제안하면서 위기 상황에 따라 어떠한 위기 대응 전략을 사용하여야 하는지에 대한 가이드라인을 제시하고 있다. ... 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점) 1) 인상관리 2) 이미지회복 3) 상황적 위기커뮤니케이션 4.

  방송통신대 | 13페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.10.30

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  [미디어영상학과] 2023년 2학기 홍보론 기말시험 과제물(주관식 문제)

  특히 언론은 공공성과 객관성을 가지고 있기 때문에 언론을 통한 퍼블리시티는 더욱 효과적이다. 퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다. ... 기업 역시 퍼블리시티를 커뮤니케이션의 수단으로 활용한다.(3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단광고는 직접적으로 마케팅 커뮤니케이션의 수단이 되는 반면 퍼블리시티를 통한 기업 PR은 마케팅 ... 이와 같이 기업은 퍼블리시티를 통해 평판과 명성을 얻게 된다.2) 기업광고의 기능기업광고는 기업 이미지를 형성, 개발, 제고, 변화시키기 위해 설계된 기업 커뮤니케이션으로 규정된다.

  방송통신대 | 10페이지 | 18,000원 | 등록일 2023.11.07

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  [미디어영상학과] 2022년 2학기 홍보론 기말시험 과제물(주관식 문제)

  특히 언론은 공공성과 객관성을 가지고 있기 때문에 언론을 통한 퍼블리시티는 더욱 효과적이다. 퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다. ... 기업 역시 퍼블리시티를 커뮤니케이션의 수단으로 활용한다.(3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단광고는 직접적으로 마케팅 커뮤니케이션의 수단이 되는 반면 퍼블리시티를 통한 기업 PR은 마케팅 ... 이와 같이 기업은 퍼블리시티를 통해 평판과 명성을 얻게 된다.2) 기업광고의 기능기업광고는 기업 이미지를 형성, 개발, 제고, 변화시키기 위해 설계된 기업 커뮤니케이션으로 규정된다.

  방송통신대 | 10페이지 | 15,000원 | 등록일 2022.10.31

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  기업PR 중간고사 족보

  공익광고의 정의 사회적 쟁점이나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식을 변화시키기 위한 커뮤니케이션 형태 (일종의 의견광고) -광고의 커뮤니케이션 ... 성취하기 위해 관건이 되는 공중에게 조직 활동을 알리기 위해 행하는 행위 및 커뮤니케이션 프로그램을 지속적으로 조사, 수행, 평가하는 기능 4 공공정책에 대한 대응 기능: 공공정책을 ... 정부에 의한 공익광고: 정부, 자치단체, 공공기관이 사회문제, 환경문제에 참여한다거나 구체적으로 국민에게 호소하는 광고 공익광고의 메시지 표현방식: 감성적 소구의 메시지를 통한 상징적

  시험자료 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.01.23 | 수정일 2022.06.30

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  매스컴과 현대사회 기말고사 내용 족보

  + 유통되는 정보 + 프로토콜 및 언어 -쌍방향적 + 능동적 + 모든 커뮤니케이션 ○ 탈 대중화 -특정 소수 이용자들에게 차별화된 혹은 개별화된 메시지 제공 (커뮤니케이션 수용자 = ... 방송이든 또한 채택하고 있는 제도와 상관없이 방송의 기본이념은 공공성에 두고 있는 것이 일반적인 현상임 -공공성에 입각해야 할 이유 : 소유적 근거, 방송자원의 제한적 근거기획서에 ... 심의’ 대통령령이 정하는 정보의 내용이 공정성과 공공성을 유지하고 있는지의 여부, 공적 책임을 준수하고 있는지의 여부를 방송 또는 유통된 후 심의 의결 ○ 방송의 공공성 -어느 나라의

  시험자료 | 25페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.04.24 | 수정일 2023.10.20

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  소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

  영리 광고 상품 등 판매할 목적으로 하는 일반 상업적 광고 비영리 광고 적십자사 등의 공공단체나 공공 광고 기구에 의한 비상업적 광고 일반적으로 공공 또는 공익 광고라고 일컫는다. ... 효과적으로 광고를 하기 위해서는 조직 내부 및 소비자와의 커뮤니케이션에 임해야 하는 것이다. 이제는 기업과 소비자 간의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 시대가 되었다. ... 예외적으로 이 두 가지의 정의가 해당 되지 않는 경우는 무료 공공광고가 있다. Ⅱ. 나쁜 광고의 예 광고는 지나치게 남용하거나 잘못 사용하면 독이 된다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.05.23

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  [미디어영상학과] 2021년 2학기 홍보론 기말시험 과제물(주관식 문제)

  특히 언론은 공공성과 객관성을 가지고 있기 때문에 언론을 통한 퍼블리시티는 더욱 효과적이다. 퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다. ... 기업 역시 퍼블리시티를 커뮤니케이션의 수단으로 활용한다.(3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단광고는 직접적으로 마케팅 커뮤니케이션의 수단이 되는 반면 퍼블리시티를 통한 기업 PR은 마케팅 ... 이와 같이 기업은 퍼블리시티를 통해 평판과 명성을 얻게 된다.2) 기업광고의 기능기업광고는 기업 이미지를 형성, 개발, 제고, 변화시키기 위해 설계된 기업 커뮤니케이션으로 규정된다.

  방송통신대 | 10페이지 | 12,500원 | 등록일 2021.11.05

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  방송통신대_홍보론_기말시험

  점에서 커뮤니케이션 수단의 효과가 크다.퍼블리시티는 정부와 기업 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이다. ③마케팅 커뮤니케이션의 수단 광고는 직접적인 마케팅 커뮤니케이션 수단이고 퍼블리시티는 ... 주창 광고를 통한 기업입장표 명:기업이 비용을 부담하여 기업의 활동과 관련 있는 공공쟁점에 대해 입장을 표명하기 위해 제작한 광고(환경문제, 사회 복지 문제, 에너지문제, 청소년문제 ... 간접적, 직접적 커뮤니케이션 수단이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.28

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  홍보론 ) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

  미디오투어 스포츠 마케팅 PPL 등 기업 미디어 관계 투자자 관계 정부 관계 지역사회 관계 종업원 커뮤니케이션 공공업무 기업광고 마케팅 PR의 기능을 보면 먼저, 마케팅에는 시장평가 ... 즉, 광고 이외의 커뮤니케이션 수단으로 소비자들의 구매를 자극하는 역할을 하는 것을 확인할 수 있었다. IV. ... 문영숙(1997)은 광고 활동만으로는 소비자와의 접촉에 한계가 있으며 광고 이외의 커뮤니케이션 수단으로 접촉점을 만들어내여 친밀감을 높여야 한다고 했다.

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 (5%↓) 4750원 | 등록일 2023.01.11

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  광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명하시오.

  영리 광고는 상품 등을 판매할 목적으로 하는 일반 상업적 광고를 가리키고, 비영리 광고는 적십자사 등의 공공단체나 공공 광고 기구에 의한 비상업적 광고이다. ... 일반적으로 공공 또는 공익 광고라고 일컬어진다. ... 광고의 기능 1) 광고의 커뮤니케이션 기능 〃광고는 기본적으로 ‘광고주’와 ‘소비자’ 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.06.11

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  커뮤니케이션심리학 중간고사 대체 보고서 - 동물 보호 캠페인을 위해 대상자를 고려한 심리학적 전략 5가지

  공공 커뮤니케이션 캠페인 설계의 과학적 접근: 미디어 효과, 설득 및 행동변화 이론의 통합화 모형. 한국심리학회지: 소비자‧광고, 249~276 전략5. ... 딱딱하고 뻔한 공익광고보다 신선하고 펀(Fun)한 메시지를 통해 설득력을 얻는, 더 나은 사회의 변화를 이끌어낼 수 있는 공공 커뮤니케이션 캠페인이 많아졌으면 하는 바람이다. ... 공공 커뮤니케이션 캠페인은 사회구성원의 의식을 개선시키고 동기를 끌어내고 개인의 행동변화를 촉구한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.04.13

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  방송통신대_홍보론_기말시험 (2)

  같은 콘텐츠라고 하더라도 일반 광고보다 언론을 통한 보도는 훨씬 큰 공신력을 가지며, 공공성과 객관성에 큰 효과를 가져다준다. ... 세 번째, 광고는 직접 모두 활용한 마케팅 커뮤니케이션의 수단이 된다. ... 정해동,박기철 (커뮤니케이션북스 2000) 3. 이현선. (2009). 광고와 퍼블리시티의 효과 차이에 관한 연구:소비자 인지욕구 수준과 측정시기를 중심으로.

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.28

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  방통대 홍보론 기말과제물(2022)-퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점/MPR의 정의/PR위기관리/현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지

  이 점에서 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 볼 수 있는데, 특히 광고에 비해 객관성과 공공성을 갖고 있는 언론매체를 통할 경우에는 그 효과가 더욱 커지게 된다. ... 다섯 번째 기능은 ‘주창 광고를 통한 기업의 입장 표명’이다. 주창 광고는 기업 활동과 관련이 깊은 공공 이슈, 쟁점에 입장을 표명하는 내용이 담기는 광고이다. ... 광고가 직접적 마케팅 커뮤니케이션 수운 기업환경에 놓이게 될 경우, 대중들에게 기업의 새로운 이름을 알리고 기업을 재정의하기 위해 이미지 광고를 활용한다.

  방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.12.18 | 수정일 2022.12.29

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  홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

  기업광고는 공중을 대상으로 기업의 이미지 형성, 이미지 제고 또는 이미지 변화 목적으로 커뮤니케이션을 시도하기 위해 기획하는 광고이며, 제품에 대한 내용은 의적인 시장에서의 입지를 ... 기업의 공공성이 증대되면서 기업도 하나의 시민으로서 공적이고 도덕적인 임무를 수행해야 한다는 정신인 기업 시민정신이 나타나게 되었으며, PR은 수많은 공공적인 문제를 처리하며 회사의 ... 퍼블리시티는 언론 매체의 정보원으로서의 역할을 하며, PR 커뮤니케이션의 수단이자, 마케팅 커뮤니케이션의 수단이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 (5%↓) 4750원 | 등록일 2023.01.25

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  광고학 -1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

  광고는 사회 시스템 내에서 여러 가지 역할을 하는데 제품이나 서비스를 팔기 위해서 또는 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하고 기업 또는 공공서비스를 위해서도 광고를 ... 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능 커뮤니케이션 관점에서의 광고는 광고주와 목표하는 소비자를 연결하기 위해 대중매체인 매스컴을 사용해 도달하기 위한 유료의 설득 커뮤니케이션이라고 정의할 ... 참고문헌 광고학개론(2016), 커뮤니케이션북스 커뮤니케이션 패러다임의 전환 및 발전: 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 문헌 분석을 중심으로(2014), 광고학연구 제25권 8호

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.30 | 수정일 2023.01.14

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  광고학 ) 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

  사회복지에 대한 기여 혹은 공공문제와 관련하여 강력한 리더십을 확보하기 위한 목적으로 이루어지는 광고 또한 공공에 기여하기 위한 공중 서비스 광고로서 우리가 마케팅 도구로 효과적인 ... 이런 광고가 영리로 사용되는 것으로 긍정적인 이미지가 장기적으로 조성될 수 있는 활동이나, 기업과 고객 사이에 커뮤니케이션 활동인 마케팅도 하나의 광고 방안이 될 수 있고 광고를 하나의 ... 대한 관심은 더 높아지게 되었고, 호의적인 이미지를 구축하기 위해서는 경쟁적으로 광고를 도입해야 할 필요성과 감성적인 커뮤니케이션 활동에 대한 관심도 더 높아지고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 (5%↓) 4750원 | 등록일 2023.12.28

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  (통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

  플래내겐(Flanagen, 1967)은 이러한 기업광고의 기능을 보호적 기능, 이미지 향상 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매기능, 공공서비스 기능, 행동 유발 기능으로 분류하였다. ... 이후 샥스(Sachs, 1981)은 기업광고의 구체적인 목적을 기업의 정책, 목표, 경영진의 우수성, 사회발전과 공공복지에 대한 공헌, 건실한 제무구조, 기업 정체성 설정, 사회적 ... 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점) 1) 광고 광고는 광고를 하고자 하는 사람이 돈을 지불하고

  방송통신대 | 11페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.10.29

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  1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를

  PR은 한국어로는 기업 홍보로 흔히 번역되는데, 이는 제3자 - 주로 공공 매체를 통해 기업에 대해 설득적인 메시지를 전달할 수 있도록 하는 목적에서 전개되는 행위이다. ... 있기 때문에 유통의 역할까지 하고 있다고도 볼 수 있다. 3 광고의 기능 : 커뮤니케이션적 관점 광고는 기본적으로 커뮤니케이션을 목적으로 하는 콘텐츠 내지 메신지이기 때문에, 광고의 ... 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.?

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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