국제마케팅계획(글로벌기업의 마케팅 계획, 제품-가격-판매경로-물류경로-판매촉진)

목차

1. 국제제품 마케팅 계획
(1) 국제제품 마케팅 계획의 의의
(2) 국제제품 마케팅 계획의 요소
(3) 국제제품 마케팅 계획의 수단

2. 국제가격 마케팅 계획
(1) 국제가격 마케팅 계획의 의의
(2) 국제가격 마케팅 계획의 요소
(3) 국제가격 마케팅 계획의 수단

3. 국제판매경로 마케팅 계획
(1) 국제판매경로 마케팅 계획의 의의
(2) 국제판매경로 마케팅 계획의 요소
(3) 국제판매경로 마케팅 계획의 수단
1) 경쟁적 판매경로 수단
2) 조직적 판매경로 수단

4. 국제물류경로 마케팅 계획
(1) 국제물류경로 마케팅 계획의 의의
(2) 국제물류경로 마케팅 계획의 요소
(3) 국제물류경로 마케팅 계획의 수단

5. 국제판매촉진 마케팅 계획
(1) 국제판매촉진 마케팅 계획의 의의
(2) 국제판매촉진 마케팅 계획의 요소
(3) 국제판매촉진 마케팅 계획의 수단

6. 참고문헌

본문내용

1. 국제제품 마케팅 계획

(1) 국제제품 마케팅 계획의 의의

국제제품 마케팅 계획(international product strategy)은 해외시장으로 진출할 때 제품의 기획단계에서 폐기단계까지 영향을 주는 제요소들을 검토하는 마케팅 계획이다.

(2) 국제제품 마케팅 계획의 요소

국제제품 마케팅 계획에 영향을 주는 요소로는 시장특성, 산업의 제조건 마케팅 제도, 법제 등을 들 수 있다. 각 요소에 대한 설명은 다음과 같다.
시장특성은 물적 환경, 산업환경, 경제발전단계, 문화적 요소 등을 의미한다. 지역의 관습이나 경제실정 등은 제품을 결정하는데 주요요소가 된다.
산업의 모든 조건은 각 시장의 제품의 수명주기 정도 경쟁수준 등을 의미한다. 그러므로 산업의 모든 조건은 상품의 생산을 결정하는 주요요소가 된다.
마케팅 제도는 판매경로의 이용 가능성과 관련한 제도적 기반에 대한 문제이다. 제품의 판매 유통단계가 제품에 따라 적합한가의 여부가 주요요소가 된다.
법제는 실정법에서 규정하고 있는 제품기준. 특허법, 과세 등에 대한 문제이다. 제품의 제조에서 판매에 이르는 전 과정에 대하여 합법적인 것인지를 판단하는 기준이다.

(3) 국제제품 마케팅 계획의 수단

국제제품 마케팅 계획은 제품기획 마케팅 계획, 제품라인 마케팅 계획, 제품믹스 마케팅 계획. 제품수명주기 마케팅 계획, 신제품 마케팅 계획, 제품폐기 마케팅 계획 등이 포함된다.
제품기획 마케팅 계획은 시장의 요구 및 기업자원에 대한 마케팅 계획이다. 제품기획마케팅 계획은 소비자의 수용에 맞는 제품을 기획하는 것이다. 제품특성의 기획과정에서 제품에 대한 문제를 자체기업 내에서 해결할 수 없는 것이 판정되면 기술제휴 등을 고려하게 된다.
제품라인 마케팅 계획은 제품물류라인에 대한 전만적인 분석이다. 제품라인 마케팅 계획은 제조단계에서부터 생산과정, 판매과정 등에 이르는 조직을 분석하여 가동하는 마케팅 계획이다.

참고자료

· 국제경영(글로벌화의 도전) - Charles W. L. Hill / 지필미디어 / 2021
· 국제통상학원론 - 성일석 / 교우사 / 2015
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016