프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오.

소개

"프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 프로스펙트 이론의 개념
2. 프로스펙트 이론과 3가지 특징
3. 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자 심리학은 현재 우리가 생활하고 있는 사회에서 매우 활용성이 높은 학문 분야라고 할 수 있다. 여기에서 뜻하는 소비란 말은 서구문화에서 유입 되었지만, 현재는 동서양을 떠나 사회의 핵심적 단면이 되고 있는 상황이다. 따라서 이에 따른 비즈니스적 관점이나 사람의 이해라는 부분에서 소비가 인간의 생활과 행동에 어떠한 영향을 미치는지 이해하는 것은 심리학자에게 매심리학은 어떻게 집단 및 개인이 소비활동에 집중하게 되며, 나아가 소비를 통해서 어떤 영향을 받는지를 알아 보고자 한다. 그리고 이 분야는 일반적이고 평범한 사람들이 제품과 서비스를 구매하여 사용할 때 생기는 행동과 인지적 관점에 초점을 두고 있다. 이는 사람들이 어떻게 정보를 수용하고 추후 어떻게 행동할지 알지 못한다면 소비자행동을 이해하고 설명할 수 없기 때문이다. 이상 본고에서는 프로스펙트 이론에 대하여 설명하고, 프로스펙트 우 중요한 과제로 볼 수 있다. 트버스키와 다니엘 카너먼 의하면 사람들은 불확실한 상황에서 결정은 효용이 아닌 가치에 근거해서 의사결정이 이루어진다고 주장한다. 이처럼 소비자 이론이 갖고 있는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 통해 알아 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 프로스펙트 이론의 개념
기대효용이론은 불분명한 상황에서의 판단 기준은 기대소득이 아닌 기대효용에 있다는 것이다.

참고자료

· 김소명. "주식시장과 프로스펙트 이론 가치의 관계에 관한 연구." 국내석사학위논문 부산대학교 대학원, 2018. 부산
· 김관용. "누적 프로스펙트 이론을 반영한 통행자 수단선택에 관한 연구." 국내석사학위논문 弘益大學校 大學院, 2013. 서울
· 박정호[네이버 지식백과] 프로스펙트 이론 - 불편한 속옷을 계속 입었던 이유 (의식주 경제학)
· https://blog.naver.com/happykdic/221968890750
· https://blog.naver.com/mosfnet/222278772636, 블로그
· 김동철 외 2명(2005), 프로스펙트이론의 손실회피현상과 개인투자자들의 매도행태, 한국경영학회
· 조상기(2010), 프로스펙트 이론의 손실회피현상이 펀드성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 명지대학교 금융지식연구소