최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

모바일 매체는 무선인터넷과 SMS(Short Message Service)라는 기술적인 기반으로 개인화된 타깃층 광고와 쌍방향성 등과 같은 차별화된 특성들을 가지며, 주목률과 도달률이 높은 것으로 광고계에 알려져 있다. 인터넷을 연결하는 기능을 수행하는 모바일기기는 우선 휴대하기 편하며 쌍방향성적인 특성을 지니고 있다. 이는 대표적으로 스마트 휴대폰이나 테블릿 PC 그리고 스마트 워치 등의 장치를 포함한다. 스마트 장치의 특장점을 활용하는 모바일 광고는 디지털화가 된 마케팅의 효율을 극대화하고 다양한 소셜 네트워크 플랫폼에서 동시에 주목을 받을 수 있을 것이다. 이러한 이점을 지닌 모바일 매체는 활발해지며 다양화되고 있다. 우선 광고는 개인과 집단의 주장이나 상품에 대한 정보에 대해 정확하게 전달하는 제품에 대한 홍보나 기업에 대한 소개 혹은 이익을 목적으로 하는 일련의 행위를 일컫는다.

참고자료

· 김범석(2006), SMS 게임광고 효과에 관한 연구 : KTF 고객데이터베이스를 대상으로 한 모바일 게임 프로모션 사례, 연세대학교 석사논문
· 손미평(2023), 토픽모델링 기법을 적용한 모바일 광고 연구, 신라대학교 박사논문
· 정혜수(2021), 모바일 광고의 사용자 인식도 및 수용도에 기반한 광고 UX 디자인 연구, 고려대학교 석사논문