마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

소개

학점 4.41로 졸업하였으며, 모든 과목에서 A 이상의 성적을 기록했습니다. 이 성과를 바탕으로 제작된 자료이므로, 이를 참고하시면 목표 달성에 확실한 도움을 받으실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 시장의 변화와 마케팅의 필요성

Ⅱ. 주제 선정과 이유

Ⅲ. 주제 분석
1. 스킨푸드 소개
2. 스킨푸드의 성공 요인
3. 스킨푸드의 SWOT 분석

Ⅳ. 나의 생각 및 결론

Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 시장의 변화와 마케팅의 필요성
시장이란 옛날에는 그저 동대문 시장, 남대문 시장처럼 단순히 물건을 파는 사람, 교환이 일어나는 장소를 뜻했다. 하지만 현대는 인터넷과 전화를 통해서 소비자의 요구를 전달받을 수 있고, 우편과 비대면 배달을 통한 제품 전달이 가능해지면서, 물리적인 만남 없이도 충분히 교환이 이루어질 수 있게 됐다. 더 이상 시장은 특정 장소를 지칭하는 개념으로 한정되는 것이 아닌 다양하고 포괄적인 개념이 되었다.
더욱 넓어진 시장에서 경쟁하는 기업들은 단순히 상품의 소유권을 고객에게 넘겨주는 판매 행위뿐만 아니라, 판매실적의 영향을 줄 수 있는 소비자의 잠재적 욕구를 자극하여 그것을 표면상으로 이끌기 위한 활동(마케팅)의 필요성을 느꼈다. 현대에서의 마케팅은 더는 소비자에게 낯설지 않고, 기업의 필수적인 활동의 중심이 되었다.

Ⅱ. 주제 선정과 이유
지금부터는 화장품 시장에서 성공적인 마케팅을 이룬 기업을 주제로 삼아 이야기를 진행하겠다. 바로 독특한 식품 컨셉으로 만들어진 최초의 푸드 코스메틱(Food Cosmetic) 브랜드 ‘스킨푸드’다.
화장품 시장에서 성공한 기업들은 많다. 제주도의 자연주의를 내세운 마케팅으로 높은 가격경쟁 우위와 인지도를 쌓은 이니스프리, 마찬가지로 자연주의 컨셉을 내세우며 유명한 배우들을 섭외한 광고로 성공적으로 이름을 알린 더페이스샵, 저가 화장품 로드샵의 선구자라고 할 수 있는 미샤 등등 다양한 성공적인 사례가 있지만, 마케팅만으로 엄청난 성과를 이룬 기업이라고 말하기는 조금 부족하다 라고 생각한다.

참고자료

· 스킨푸드 홈페이지, 스킨푸드 (theskinfood.com)
· 이정희, 최문희, 2016, "화장품브랜드 로고에 대한 소비자의 감성이미지 분석", 『브랜드디자인학연구』, 159p ~ 170p
· 강명원, 2021, "국내 푸드메틱(Foodmetic) 패키지디자인 트렌드에 관한 연구", 『조형미디어학』, 19p ~ 27p
· 한정아, 2015, "여대생의 국내 저가화장품 사용 실태와 브랜드 인지도 연구 - 미샤, 스킨푸드, 더 페이스샵 제품을 중심으로 ", 『디지털디자인학 연구』, 829p ~ 837p
· 안광호,하영원,유시진, 2023, 마케팅원론, 학현사, 1-36