영화산업과마케팅(기말) ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

영화는 제작, 배급, 상영의 과정이 다른 기타 상품의 생산, 유통, 소비의 과정과 닮아 상품 가치가 있는 산업 활동의 결과물이다. 이러한 상품적으로서 영화의 특징은 다섯 가지가 있는데 첫 번째로, 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점이다. 영화 산업은 수요가 불확실하기 때문에 어떤 영화가 많은 수입을 얻게 될지 예측이 어렵다. 한 편의 영화를 제작하기 위해서 많은 투자 비용이 필요하다. 또한 영화 제작비용은 매몰 비용으로, 이미 제작에 사용된 비용은 회수가 불가능하기 때문에 흥행에 실패하면 투자 비용을 다 잃게 된다. 이러한 특성 때문에 대규모 개봉을 하여 제작비를 단기간에 회수하고자 한다. 이렇게 영화는 흥행 여부를 미리 파악하기 어렵다는 측면에서 고위험 산업인 동시에 영화가 성공하게 된다면 보다 큰 이익을 얻을 수 있어 고수익 산업이다. 그래서 인기 있는 소설이나 웹툰을 가지고 영화를 제작하기도 하며, 추후 다른 산업과의 연계까지 염두에 두어야 한다.
두 번째로 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징이 있다, 영화는 원본을 한 번 제작해 두면 다른 형태로 복사할 수 있는 과정이 다른 상품에 비해 간단하다. 따라서 영화는 여러 창구로 새로운 관객과 만나 새로운 가치를 창출해 낼 수 있다. 이를 창구효과(window effect)라 부르며, 한 상품이 영화관 외에 비디오나 DVD, 블루레이, 케이블 TV, 지상파방송, 인터넷 플랫폼 등으로 순환되면서 재소비된다. 최근 OTT 플랫폼 소비의 증가로 영화관에서 직접 관람하는 관람하기보다 OTT 서비스를 통해 편안한 장소에서 영화를 소비하고자 하는 사람들이 증가하고 있다.
세 번째로 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점이다. 개봉 후 일정 기간에만 주목받게 되며, 그 기간은 보통 몇 주에서 길어야 2~3달이다. 영화는 정보재이자 경험재로, 대중들은 결말을 알게 된 영화를 다시 보지 않고 새로운 영화를 보려고 한다. 그렇기에 한 번 소비된 영화는 그 가치가 급속도로 떨어지게 된다.

참고자료

· 영화산업과마케팅. 강승구, 장일, 이성민 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년