기말 미디어4 영화산업과마케팅 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

상품으로서의 영화의 특성을 살펴보자면 첫 번째, 영화는 고위험, 고수익 산업의 특성을 가진다. 영화는 물질적으로 만질 수 없는 성질의 재화이며 눈과 귀, 머리로 인지하는 방식으로 소비되는 정보재에 속한다. 정보재로서의 영화는 경험하기 전에는 상품의 성격이나 정보를 파악하기 어렵기 때문에 다른 재화와는 다른 경험재적 성격을 가진다. 또한 반복 구입의 가능성이 많은 유형재와 달리 반복적인 소비가 제한되는 비반복재이고 사람들의 삶에 꼭 필요한 것이 아니기 때문에 사치재이기도 하다. 이 때문에 영화산업은 관객의 오락적 욕구에 의해 흥행의 성과가 확연히 달라져 일관된 예측이 불가능하다. 두 번째 특성은 앞서 살펴본 고위험, 고수익 산업의 특성과 연관되는데 이는 영화의 짧은 수명이다. 정보재로서의 영화는 극장에서 개봉하면 길어야 몇 주 정도 상영되는 경우가 대부분으로 하나의 영화가 가지는 수명은 짧다.
세 번째, 영화는 여러 매체를 거쳐 단계적 소비가 가능하다. 한 번 제작한 영화는 다른 형태로의 복사본을 제작하는 것이 다른 상품보다 상대적으로 쉬워 상품으로서의 영화 컨텐츠는 극장뿐만 아니라 케이블 TV(pay-per-view), 비디오와 DVD, 케이블TV(pay), 케이블TV(basic), 지상파 방송, 신디케이션 순으로 순환되어 새로운 관객들에게 보여지며 새로운 가치를 창출하는 창구효과를 가져올 수 있다(강승구, 장일, 2017). 네 번째, 영화산업이 발달하면서 오늘날의 영화들은 스타에 대한 의존도가 더욱 높아지는 실정이다. 영화 컨텐츠 자체가 양질의 수준을 가지는 것과 동시에 영화를 구성하는 배우의 중요도도 커지고 있다.

참고 자료

강승구, 장일, “영화산업과 마케팅”, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017
황예나, 남윤재, “온라인 구전패턴과 관객수의 관계에 대한 실증연구”, 한구콘텐츠학회논문지, 19 Vol. 19 No. 5, 2019
이영돈, ‘간접광고’, 영상 콘텐츠 제작 사전
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3350431&cid=58190&categoryId=58190 (2023.04.27.)
이자연, ‘삼성”고마워요, 스파이더 맨“’, 조선일보, 2002.05.12.
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2002/05/12/2002051270189.html