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마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오. (단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

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한컴오피스
최초등록일 2024.01.24 최종저작일 2023.11
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마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오. (단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)
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    • 📊 공기업의 실제 재정 상황과 마케팅 전략을 상세히 분석
    • 💡 한국전력공사와 한국도로공사의 혁신적인 생존 전략 제시
    • 🔍 공공기관의 재정난 해결을 위한 구체적인 방안 제시
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론

    (1) 한국전력공사 마케팅 방안
    (2) 한국도로공사 마케팅 방안

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    많은 한국 공기업과 공공기관이 재정난에 직면한 가운데, 한국전력공사와 한국도로공사의 재정난이 두드러진다. 한전은 201조원의 누적적자를 보이며, 다양한 자구책을 마련하고 있지만, 쉽게 해결되지 않는 모습이다. 한편, 한국도로공사는 단기차입금 증가로 인해 자기자본의 84%를 초과하는 35조원의 부채를 안고 있다. 레고랜드 사태로 인한 공사채 금리 상승은 공기업의 자금조달을 어렵게 만들어, 더욱 심각한 상황으로 이어졌다. 이 부채는 결국 국민의 세금으로 처리되어야 하기에, 한전과 도로공사의 재정난 해결을 위한 창의적인 마케팅 방안에 대한 논의가 필요하다.


    Ⅱ. 본론

    (1) 한국전력공사 마케팅 방안

    한국전력공사가 시장에서 살아남기 위한 몇 가지 마케팅 전략에 대해 자세히 설명하겠다.
    첫 번째로, 에너지 효율화 서비스의 강화이다. 에너지 절약 및 효율적인 에너지 사용에 대한 고객의 수요는 지속적으로 증가하고 있다.

    참고자료

    · 송해인, “한전 이어 도로공사도 재정난...부채 36조원 육박”, 천지일보, 2023.10.08.
    · 구혜경, 이재록, 정재일. (2010). 한국가스안전공사의 VOC를 통한 고객만족에 관한 사례. 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 18(4), 185-197.
    · 송무호. (2004). 공기업 고객만족을 위한 마케팅전략에 관한 연구. 창업정보학회지, 7(3), 45-66.
    · 김동한, “전기요금 단계적 인상...송변전망 지연, ‘정부지원 필요’”, 경인일보, 2023.10.19
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 한국전력공사 마케팅 방안
      한국전력공사는 국내 최대 전력 공급 기업으로, 국민들의 일상생활과 산업 활동에 필수적인 역할을 담당하고 있습니다. 따라서 한국전력공사의 마케팅 방안은 단순히 전력 판매 증대에 그치지 않고, 국민들의 삶의 질 향상과 지속가능한 에너지 정책 실현을 위한 방향으로 나아가야 할 것입니다. 첫째, 신재생 에너지 보급 확대를 위한 마케팅 전략이 필요합니다. 정부의 탄소중립 정책에 발맞추어 태양광, 풍력, 수소 등 친환경 에너지원 보급을 적극적으로 홍보하고, 가정과 기업에 대한 지원 정책을 강화해야 합니다. 이를 통해 국민들의 친환경 에너지 사용을 유도하고, 기업의 에너지 전환을 촉진할 수 있습니다. 둘째, 에너지 효율화 및 절감을 위한 마케팅 전략이 필요합니다. 스마트 미터기 보급, 에너지 진단 서비스 제공, 에너지 절감 기기 보급 등을 통해 국민들의 에너지 절감 노력을 지원하고, 이를 통해 전력 수요 관리와 온실가스 감축에 기여할 수 있습니다. 셋째, 고객 중심의 서비스 혁신을 위한 마케팅 전략이 필요합니다. 전력 요금 납부 편의성 제고, 고객 맞춤형 상담 서비스 강화, 전기차 충전 인프라 확충 등을 통해 국민들의 삶의 질 향상에 기여할 수 있습니다. 이를 통해 한국전력공사의 브랜드 가치를 높이고, 국민들의 신뢰를 얻을 수 있을 것입니다. 이와 같은 다각도의 마케팅 전략을 통해 한국전력공사는 국민들의 삶의 질 향상과 지속가능한 에너지 정책 실현에 기여할 수 있을 것으로 기대됩니다.
    • 2. 한국도로공사 마케팅 방안
      한국도로공사는 국내 주요 도로 인프라를 관리하는 공기업으로, 국민들의 안전하고 편리한 이동을 위해 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 따라서 한국도로공사의 마케팅 방안은 단순히 도로 이용 수요 창출에 그치지 않고, 국민들의 삶의 질 향상과 지속가능한 교통 정책 실현을 위한 방향으로 나아가야 할 것입니다. 첫째, 도로 안전 및 편의성 향상을 위한 마케팅 전략이
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      공기업의 재정난 해결을 위한 한전과 한국도로공사의 다양한 마케팅 전략이 제시되었습니다.
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