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마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가

"마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2024.01.10 최종저작일 2023.03
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마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가
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    • 🔍 MPR과 SNS 마케팅의 성공/실패 사례를 상세히 분석
    • 💡 기업의 마케팅 전략에 대한 실무적 인사이트 제공
    • 📊 나이키와 맥도날드의 대조적인 마케팅 접근법 비교

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    소개

    "마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론
    (ⅰ) MPR이란
    (ⅱ) MPR 전략의 트렌드, SNS 마케팅

    Ⅱ. 본론
    (ⅰ) SNS 마케팅 성공 사례 - NIKE
    (ⅱ) SNS 마케팅 실패 사례 - McDonald

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    ⅰ. MPR이란
    MPR은 마케팅이라는 목표 달성을 위해 PR의 전략 및 전술을 이용하는 것이다. MPR은 마케팅 자체와는 사뭇 다른 개념이며, MPR의 목적은 인지도 향상, 소비자의 구매 자극, 고객 공중과의 커뮤니케이션 촉진 그리고 고객, 기업, 상표 간의 관계 형성에 있다. 즉, MPR에서는 고객 및 소비자의 인사이트를 어떤 방식의 커뮤니케이션으로 풀어가는가를 전략적으로 생각할 필요가 있다. MPR은 2000년대 이후로 다양한 커넥터 즉 소셜 미디어, NGO 등을 개발하고 이를 잘 활용하는 전략을 주로 취했으며, 최근 2020년대에 들어서는 스마트폰으로 가장 많이 사용하는 인스타그램, 블로그, 유튜브 등의 SNS를 주로 활용하는 전략을 집중적으로 취하고 있다.
    ⅱ. MPR 전략의 트렌드, SNS 마케팅
    소셜 미디어는 많은 고객층들이 커뮤니케이션을 하는 공간이기에 기업이 마케팅, 홍보의 전략적 요충지로 활용해야 할 필요성이 커졌다. 소셜 미디어에서 기업의 커뮤니케이션은 철저한 연출과 훈련이 필요하다. 기업의 커뮤니케이션 전략에 따라 최종적으로 기업을 향한 소비자의 태도를 우호적으로 변화시키거나 최소한 해당 기업에 대한 긍정적인 편견을 기반으로 한 인지도 상승의 성과를 창출해야 하므로 일상적인, 사적인, 내부 커뮤니케이션과는 달리 좀 더 전략적이어야 한다.

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. MPR(마케팅 PR)의 개념과 전략
      MPR(마케팅 PR)은 기업이나 브랜드의 이미지와 인지도를 높이기 위해 활용하는 마케팅 전략이다. 기존의 광고나 판매 촉진 활동과는 달리, MPR은 언론 보도나 이벤트, 소셜미디어 활용 등을 통해 간접적으로 브랜드를 알리고 긍정적인 이미지를 형성하는 것을 목표로 한다. 효과적인 MPR 전략을 수립하기 위해서는 먼저 타깃 고객과 메시지, 채널 등을 명확히 정의해야 한다. 또한 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 전략을 개선해 나가는 것이 중요하다. 특히 소셜미디어의 발달로 인해 MPR의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 이를 효과적으로 활용하는 기업들이 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보인다.
    • 2. NIKE의 SNS 마케팅 성공 사례
      NIKE는 소셜미디어 마케팅을 매우 효과적으로 활용하는 대표적인 기업이다. NIKE는 자사의 브랜드 가치와 철학을 잘 반영하는 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 있으며, 이를 통해 고객들과의 긍정적인 상호작용을 이끌어내고 있다. 특히 인스타그램과 유튜브 등의 플랫폼에서 다양한 캠페인을 전개하며, 고객들의 관심과 참여를 이끌어내는 데 성공했다. 또한 인플루언서 마케팅을 적극적으로 활용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 있다. NIKE의 사례는 소셜미디어를 통해 브랜드 이미지와 고객 충성도를 높일 수 있다는 것을 보여준다. 이를 위해서는 타깃 고객에 맞는 콘텐츠 전략과 함께 지속적인 모니터링과 개선이 필요할 것으로 보인다.
    • 3. McDonald의 SNS 마케팅 실패 사례
      McDonald's는 소셜미디어 마케팅을 활용하여 브랜드 이미지 개선을 시도했으나, 일부 실패 사례가 있었다. 대표적인 사례로 2012년 진행된 '#McDStories' 캠페인을 들 수 있다. 이 캠페인은 고객들이 자신의 McDonald's 경험을 공유하도록 유도했으나, 예상치 못한 부정적인 반응이 나타났다. 고객들은 오히려 부정적인 경험을 공유하며 McDonald's 브랜드에 대한 비판을 쏟아냈다. 이는 소
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      MPR 전략에서 NIKE와 McDonald의 SNS 마케팅 사례를 분석하고 평가하여, 언택트 시대 SNS 마케팅 전략의 성공 요인을 제시하였다.
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