국제PR 사례 분석

소개글

국제PR 사례 분석

목차

Ⅰ. 국제PR 이란
1. 개념 및 관점
2. 국제PR 프로그래밍의 목표와 대상
3. 국제PR 프로그래밍의 내용
4. 기업의 문화적 진화단계
5. 국제PR과 문화 유형

Ⅱ. 국제PR사례 분석
1. 사례 1- SK의 문화적 중국진출 (기업-> 한 국가 )
2. 사례 2- LG의 초콜릿폰 국가별 맞춤 마케팅 (한 제품 ->여러 국가)
3. 사례 3- 중국의 북경올림픽 유치 성공 (국가 -> 국제 기구)
4, 사례 4 – 실패한 우리나라 국제PR (평창동계올림픽, 한국타이어)

Ⅲ. 국제 PR의 결론

본문내용

1. 국제 PR의 개념 및 관점
1) 국내기업이 해외시장 혹은 공중에게
접근하기 위한 프로그램을 자문하는 일

2) 외국의 기업 및 정부가 국내공중들과
정보교류를 위해 노력하는 활동을
상담해주는 업무

2. 국제PR 프로그래밍
1. 국제PR 프로그래밍의 목표
효과지향목표와 활동지향적 목표를 동시에 지니며,
구체적이면서도 양적이어야 함

효과지향적 목표

목표고객에게 정보를 제공하고
태도나 행동을 변화시킴
=>클라이언트의 제품, 서비스에 대한
국제 인지도 높임(목표 상승%명시)

활동지향적 목표

클라이언트에 대한 측정 가능한
실무자의 노력의 구성들
=> 금년 회기 안에 새로운
국제PR 프로젝트(5개) 기획

참고 자료

< 참고문헌 >
제리 A. 핸드릭스 / 조전근.김원석(2005) ‘성공한 PR’, 커뮤니케이션북스
김주호(2005) ‘PR사례집’, 커뮤니케이션북스
최윤희(2003) ‘국제PR’, 커뮤니케이션북스
한정호(2004), 성공적인 마케팅 PR 전략, 한나래
정해동(2006), 광고보다 강한 MPR, 커뮤니케이션스북스
석보라(2007), 마케팅PR 공식, 인터미디어
Harris, Thomas L.(1999), Value Added Public
Relations, NTC Business Books.

< 참고 사이트 >
SK장학퀴즈 http://www.janghakquiz.com/
SK 사보 http://sk.co.kr/mag/mag0109/
LG전자 www.lge.co.kr
북경올림픽 http://en.beijing2008.cn/