• AI글쓰기 2.1 업데이트
DIAMOND
DIAMOND 등급의 판매자 자료

마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

"마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.
6 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.08.02 최종저작일 2023.03
6P 미리보기
마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.
  • 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.

    미리보기

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1) 사회지향적 마케팅
    2) 사회지향적 마케팅 사례
    3) 사회지향적 마케팅 방향

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    급변하는 사회의 소비자의 시장의 변동 또한 빠르게 이어지고 있다. 이러한 소비자 시장의 변화에 따른 기업의 마케팅의 변화를 보면 생산개념에서 제품의 개념으로 제품개념에서 판매개념 그리고 고객지향적 개념으로의 변화에서 사회지향적 개념으로 변화하였다고 할 수 잇다.
    즉 마케팅의 변화에는 시대적인 인간의 환경이 영향을 주었다는 것을 인지 할 수 있었는데 소비자가 단순히 필요에 의한 소비를 통해서 충족을 하다가 제품에 대한 성능과 기능을 중시하는 사회로의 소비의 가치를 인식하고 이러한 가치를 인식하는 소비자가 자신의 소비에 대한 권리의 가치가 높다는 것을 깨달은 소비를 하며 기업 중심의 마케팅 시장이 고객중심의 시장으로 변화함에 따라서 고객지향적인 소비자의 개개인의 소비 패턴을 중시하고 존중하게 된 것이다. 이러한 시장의 변화에 소비자는 자신의 소비에 의한 사회적인 책임의 영향력을 의식함에 따라서 소비 자체의 이러한 모든 사회적인 요소의 책임을 기업이 함께 하기를 원했다. 즉 인간의 소비가 진화하고 성장하는 학습 과정이 현재의 사회지향적 마케팅을 만들어 낸 것이다. 이에 사회지향적인 마케팅의 요소를 이해하고 현대사회에서 이러한 사회지향적인 마케팅 요소를 가진 기업의 사례를 조사해서 서술하였다.

    참고자료

    · 이계숙. "패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구." 국내석사학위논문 밀양대학교 산업대학원, 2003. 경상남도
    · 徐明宣. "소비 양극화 추세에 대한 기업의 대응전략." 국내석사학위논문 淑明女子大學校 테크노經營大學院, 2005. 서울
    · 나찬호. "C2C 온라인 중고거래 플랫폼 신뢰와 지각된 가치가 충성도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 전남대학교, 2022. 광주
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 사회지향적 마케팅
      사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하며, 고객과 지역사회에 긍정적인 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 제품과 서비스가 사회에 미치는 영향을 고려하고, 이를 통해 사회적 가치를 창출하는 것이 핵심입니다. 이는 기업의 이미지 제고와 고객 충성도 향상에도 기여할 수 있습니다. 따라서 기업은 사회지향적 마케팅을 통해 단기적인 이익 추구를 넘어 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구해야 할 것입니다.
    • 2. 사회지향적 마케팅 사례
      사회지향적 마케팅의 대표적인 사례로는 유니레버의 '지속가능한 생활' 캠페인, 파타고니아의 '환경보호' 캠페인, 나이키의 '평등' 캠페인 등을 들 수 있습니다. 이들 기업은 단순히 제품 판매에 그치지 않고, 사회적 가치 창출에 초점을 맞추어 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. 예를 들어 유니레버는 '지속가능한 생활' 캠페인을 통해 환경보호와 건강한 삶을 강조하고 있으며, 파타고니아는 '환경보호' 캠페인을 통해 지속가능한 제품 생산과 환경 보호 활동을 전개하고 있습니다. 또한 나이키는 '평등' 캠페인을 통해 인종차별 해소와 다양성 존중을 강조하고 있습니다. 이처럼 사회지향적 마케팅 사례는 기업이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추고 있음을 보여주고 있습니다.
    • 3. 사회지향적 마케팅의 방향
      사회지향적 마케팅의 방향은 기업이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 것입니다. 이를 위해 기업은 자사의 제품과 서비스가 사회에 미치는 영향을 고려하고, 이를 통해 사회적 가치를 창출할 수 있는 방안을 모색해야 합니다. 예를 들어 환경보호, 사회적 약자 지원, 지역사회 발전 등 다양한 사회적 이슈에 대한 기업의 적극적인 참여와 기여가 필요합니다. 또한 기업은 단순한 일회성 캠페인을 넘어 지속가능한 사회적 가치 창출 활동을 전개해야 합니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있으며, 고객과 지역사회로부터 신뢰와 호감을 얻을 수 있을 것입니다. 결국 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하고, 이를 통해 기업과 사회가 함께 성장할 수 있는 방향으로 나아가야 할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      기업과 소비자가 상호 존중하며 함께 성장하는 '상생 경영'을 강조하는 사회지향적 마케팅의 중요성을 잘 설명하고 있습니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 12월 27일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    11:30 오전