문화와 소비자 행동

소개

"문화와 소비자 행동"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 문화와 소비자 행동
1. 문화란 무엇인가
2. 하위 문화

Ⅱ. 비교문화와 소비자 행동
1. 문화차이의 플루머 연구
2. 비교문화 분석이론

본문내용

1. 문화란 무엇인가
· 문화 : 한 사회의 개인이나 인간 집단이 자연을 변화시켜온 물질적·정신적 과정의 산물 · 어느 누구도 문화 밖에서 생각하거나 활동할 수 없으며, 떨어져 살 수 없다.
· 문화는 개인의 생애나 세대를 초월하여 인간의 생활 양식을 결정해 주는 체계가 되어, 한 번 만들어져서 삶의 dfl부가 된 뒤에는 인간 생활의 모습을 일정한 틀 속에 묶어주는 역할 을 한다. 문화는 여러 면들이 상호 관련되어 집단 구성원에 의해 공유되고 있기 때문이다.
· 소비자들은 가족, 학교, 종교단체를 통하여 신념, 가치, 규범 등을 전수받는다.

2. 하위 문화
· 하위 문화 : 한 사회 내 특수 집단에서 특이하게 나타나는 생활양식
· 하위 문화는 국적, 종교, 지역, 인종, 연령, 성별, 직업, 사회계층에 따라 구분할 수 있다.
· 국적 : 우리나라는 단일 민족이어서 국적에 관한 하위문화는 중요하게 작용하고 있지는 않지만, 글로벌로 확대되는 시장에 의해 소비에 영향을 미치고 있다.
· 종교 : 우리나라의 종교적 하위문화는 유교, 불교, 기독교, 천주교에 상당한 영향을 받고 있다.

참고자료

· 없음