시장 세분화에 관한 나의 소견

소개

기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제푸을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립한다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 기업의 시장 세분화란?
2. 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례 : 현대자동차 EF쏘나타

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

4차 산업혁명으로 현대사회는 급속한 산업이 발달하면서 기업 간의 경쟁이 심화함에 따라서 새로운 마케팅 기회를 만들기 위해서는 보다 적절한 시장의 세분화를 통해서 기존의 고객을 좀 더 세부화가 필요하다. 이러한 변화는 시장에서 다양한 욕구를 표출하는 소비자의 마음을 잡으려는 것으로 이를 위해서는 특정 시장을 상대로 고객 맞춤 마케팅활동을 수행하는 이유는 이제는 기업이 시장에서 모든 소비자를 대상으로 마케팅을 목표로 삼을 수밖에 없기 때문이다.
이에 따라 시장 세분화가 선택이 아닌 필수가 되어가고 있다. 어떤 기준에 따라서 시장을 세분화하게 되면 특정 기업의 목표가 더욱 명확하게 될 뿐만 아니라 시장수요를 환기하기 위한 마케팅 믹스의 최적화 형성도 더욱 쉬워질 수 있는 것이다.
다양한 수요를 지닌 시장을 찾는다는 일은 시장 세분화에서 출발할 수 있으므로 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 세부적인 데이터 분석에서 시장 세분화의 개념이 시작될 수 있다. 시장 세분화는 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위한 것으로 목표시장에서 소비자의 특성에 맞춘 최적의 마케팅 믹스로 나가기 ......<중 략>

참고자료

· 라이터스 편집부 저, 2005 「표적시장 선정을 위한 시장 세분화 전략」 라이터스
· R.E.LINNEMAN 저, 조봉진 역 1997 「마케팅 전략계획론」 계명대학교 출판부
· 한경 경제용어사전 [시장 세분화]
· 매일경제 사전 [시장 세분화]