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기업의 STP 전략과 푸마의 리포지셔닝 사례2025.04.271. STP 전략의 궁극적인 목표 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 시장을 세분화하고 타겟 시장을 선정하며 제품의 위치를 정하는 마케팅 전략입니다. STP 전략의 궁극적인 목표는 고객 만족 극대화, 자사 제품 간 경쟁 방지, 새로운 마케팅 기회 포착을 통한 매출과 이윤 추구, 그리고 집중할 세분 시장 결정입니다. 2. 시장 세분화를 위한 기준 변수 시장 세분화를 위해 사용되는 기준 변수에는 인구통계학적 기준(연령, 성별, 소득...2025.04.27
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.161. 시장 세분화 시장 세분화의 기준은 지리적, 인구통계학적, 심리학적, 행동적 요인으로 설명할 수 있다. 측정 가능성, 규모, 접근가능성 등의 기준요소를 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 2. 시장 표적화 전략 시장 표적화 전략은 소비자 요인 매력도, 경쟁요인 매력도, 자사에 대한 적합성, 자사의 교섭력 등을 종합적으로 고려하여 최적의 타겟 고객 그룹을 선정하는 것이다. 3. 포지셔닝 맵과 전략 포지셔닝 맵은 경쟁사 및 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장을 이해하는데 도움이 된다. 포지셔닝 전략은 제품 속성, 사용,...2025.05.16
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21세기에 변하는 통계의 개념과 통계학이란 어떤 학문인지 서술하시오2025.05.141. 통계의 개념 통계란 '모집단에서 추출된 표본으로부터 모집단의 특성을 추론하는 과정'이라고 정의할 수 있다. 즉, 한 집단 내 구성원들의 속성을 파악함으로써 전체 집단의 특성을 유추하는 데 도움을 주는 도구라고 할 수 있다. 따라서 통계는 과학기술 발전 및 경제사회 변화 등 여러 가지 요인에 의해 끊임없이 변화한다. 2. 통계학의 특성 통계학에서는 '무엇을'이라는 질문보다는 '어떻게'라는 질문을 더 중요시한다. 즉, 어떤 사실을 발견하기 위한 방법론적인 연구라고 할 수 있다. 이런 점에서 통계학은 과학이라고 할 수 있다. 하지만...2025.05.14
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스킨푸드의 중국 진출 사례를 통한 STP 전략 분석2025.01.041. 시장 세분화(Segmentation) 중국 화장품 시장은 여성, 남성, 어린이와 노인 등으로 세분화되어 있으며, 가격대별로도 고가, 중저가, 저가 등으로 나뉘어 있다. 스킨푸드는 중저가 시장을 타깃으로 하여 천연 원료를 사용한 자연주의 화장품 이미지를 구축하였다. 2. 표적 시장(Targeting) 스킨푸드는 20-30대 여성을 주 타깃으로 하되, 30대 이상 주부층과 피부가 민감한 어린이들도 고려하였다. 또한 중국 남성 화장품 시장 성장을 고려하여 남성용 라인도 개발하였다. 지리적으로는 주요 대도시의 상권과 젊은 유동인구가 ...2025.01.04
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부평구 지역사회간호학 분석 및 보건사업 제안2025.01.131. 부평구 인구 현황 부평구의 총 인구수는 511,577명으로 인천에서 2번째로 많은 인구를 가지고 있다. 남성(49.6%)보다 여성(50.4%)의 비중이 더 높으며, 한국인 인구는 지속적으로 감소하는 반면 외국인 인구는 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 2. 부평구 취약계층 현황 부평구는 다른 지역에 비해 외국인, 한부모 가정, 수급자, 노인, 장애인 등의 취약계층이 가장 많이 거주하고 있으며, 이들 인구는 점차 증가하고 있다. 취약계층을 위한 건강 보호 안전망 구축과 노인 맞춤형 건강관리 서비스 제공이 필요하다. 3. ...2025.01.13
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.241. 시장세분화 시장 세분화는 기업이 시장을 보다 세밀하게 분석하고, 소비자들의 다양한 요구에 맞춰 적합한 마케팅 전략을 수립하는 과정이다. 과거의 대량생산 체제에서는 하나의 제품이 모든 소비자에게 동일하게 제공되었지만, 오늘날의 소비자들은 다양한 가치와 필요를 가지고 있다. 이로 인해 기업은 이러한 다양한 요구에 맞춰 시장을 세분화하고, 각 세분 시장의 특성에 맞는 맞춤형 제품과 서비스를 제공하는 것이 필수적이다. 2. 시장세분화 요건 효과적인 시장 세분화는 몇 가지 중요한 조건을 충족해야만 의미 있는 결과를 낳을 수 있다. 우선...2025.01.24
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시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하라2025.01.241. 시장세분화 시장세분화란 하나의 시장을 구매자의 특성에 따라 몇 개의 집단으로 세분하는 것을 말한다. 세분된 각 집단 혹은 시장에 대해 별개의 제품을 제공하거나 상이한 마케팅 믹스 전략을 이용하게 된다. 시장을 세분화하기 위해서는 세분할 기준이 무엇인가를 알아야 하고 세분함으로써 각 시장부문이 어떠한 특성과 규모 및 시장성이 있는지를 파악해야 한다. 2. 시장세분화의 수준 시장세분화의 수준에는 대량마케팅, 세분마케팅, 틈새마케팅, 미시마케팅 등이 있다. 대량마케팅은 동일한 제품을 대량생산, 대량유통 및 대량촉진하는 방식이며, 세...2025.01.24
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조선족 가족의 가족체계 분석과 가족 생활프로그램 제안2025.01.281. 조선족 가족의 대상 분석 조선족 가족의 대상은 주로 부모와 자녀로 구성되며, 확대가족의 형태도 일부 존재한다. 중국 내 조선족 인구는 약 200만 명으로 추정되며, 이들 중 다수는 도시와 농촌에 고르게 분포되어 있다. 특히, 이주민 가족의 경우 도시로의 이동이 빈번하여, 조선족 가족의 대상 구조가 변화하고 있다. 최근 통계에 따르면, 조선족 가구의 약 60%가 핵가족 형태를 띠고 있으며, 이는 전통적인 대가족 형태에서 핵가족으로의 전환이 가속화되고 있음을 나타낸다. 조선족 가족의 대상은 경제적, 사회적 역할에 따라 다양하게 분...2025.01.28
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과천시보건소 사례보고서 (간호진단3, 간호계획1개)2025.01.241. 지역사회 간호사정 과천시의 지리적 특성, 인구 구조, 건강수준, 환경 특성, 교통 및 통신·공공시설, 오락과 휴식, 지역사회 자원 등을 조사하여 지역사회 간호사정을 수행하였다. 과천시는 경기도 중서부에 위치한 도시로 천혜의 자연환경을 갖추고 있으며, 인구는 매년 증가 추세이나 고령화가 진행되고 있다. 건강행태 지표는 전반적으로 양호한 편이나 일부 지표는 개선이 필요한 것으로 나타났다. 지역사회 자원으로는 보건소, 의료기관, 복지시설 등이 있으나 대형 종합병원 및 응급시설이 부족한 실정이다. 2. 지역사회 간호진단 OMAHA 문...2025.01.24
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STP 전략의 실례 조사 및 과정 설명2025.05.161. STP 전략의 의미와 사례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타깃팅(표적시장 선정, Targeting) 및 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진 마케팅 전략 수립 방법론을 의미한다. 기업은 한정된 자원을 이용하여 효과적으로 소비자에게 호소하고 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 STP 전략을 사용할 수 있다. 블루보틀 커피의 사례를 통해 STP 전략의 실례를 확인할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화는 전체 시장을 몇 가지 기준으로 나누어 특성을 공유하는 소비자 집단으로 구성된 세분 시...2025.05.16
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