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광고에 대한 자유론과 규제론의 입장 및 우리나라의 광고 규제 방법2025.05.111. 광고에 대한 자유론 광고의 자유론적 입장에 의하면 광고는 창조적 활동의 일환이며, 동시에 표현 행위이다. 자유론자들은 표현행위로서의 광고의 자유가 보장되어야 한다고 본다. 광고는 실제로 대중매체를 통해 수용자에게 메시지를 전달하는 의사소통 활동이며, 고도의 창조적인 노력을 수반하는 창작 활동이라고 할 수 있다. 따라서 광고는 명백한 위법행위인 허위, 사기, 오도 등을 범하지 않는 선에서 자유가 보장되어야 하고, 국가의 규제는 신중한 정도로 이루어져야 한다는 것이 자유론적인 관점이다. 2. 광고에 대한 규제론 광고에 대한 규제론...2025.05.11
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오2025.04.271. 유익한 측면의 광고 광고를 통해 기업의 사회적 기능, 책임감을 드러낼 수 있다면 이는 고객에게는 신뢰를 주고 다른 기업에 모범이 될 수 있기 때문에 유익한 측면이 될 수 있다고 생각한다. 이러한 관점에서 허위가 없는 진실된 기업광고는 좋은 광고이다. 브랜드 이미지는 기업이 생산하는 제품과 기업 전체 이미지에 영향을 미치기 때문에 관계 회사나 거래 은행 등에서 긍정적인 효과를 낼 수 있는 중요한 역할을 한다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 이미지를 투시할 수 있게 할 뿐만 아닌, 상징적인 장치 역할을 동시에 하게 된다. 파타고니아...2025.04.27
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고전적 조건화의 개념을 활용한 광고 분석 및 개선방안2025.01.131. 행동주의 이론 행동주의는 인간의 모든 행동이 유전적 요인이 아닌 환경 혹은 외부 자극에 의해 형성된다는 이론이다. 이들은 신체적 성숙과 내적 사고 과정 등에는 관심을 두지 않고 외적으로 관찰 가능한 인간의 행동만이 가치가 있다고 생각한다. 로크, 손다이크, 왓슨, 스키너 등의 행동주의 이론에 기초를 두고 있다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 고전적 조건화와 다르게 유기체가 원하는 결과를 얻기 위해 자발적이고 능동적으로 행동하는 것을 말한다. 조작적 행동은 제시되는 자극 없이 자발적으로 방출되는 행위이며, 행동의 결과에 따...2025.01.13
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구글의 패러디 광고 사례 분석2025.01.201. 패러디 광고의 역사와 특징 패러디 광고는 유명 작품이나 대상을 모방하고 과장하여 희극적이거나 풍자적으로 표현하는 마케팅 기법이다. 이를 통해 소비자의 주목을 받고 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 패러디 광고는 원작의 유명세를 차용하여 친숙함을 주면서도 차이를 두어 새로운 재미를 선사한다. 때로는 사회 현상이나 이슈에 대한 풍자와 해학을 가미하기도 한다. 2. 구글의 패러디 광고 사례 구글은 AI 기술 홍보를 위해 다양한 대중문화 콘텐츠를 패러디한 광고를 선보여왔다. 대표적으로 '나홀로 집에', '2001: 스페이스 오디세이',...2025.01.20
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광고학 과제 (A+, 만점 이수)2025.01.201. 유익한 광고 현대 사회에서 광고는 제품과 서비스를 소비자에게 알리는 주요 수단 중 하나로 자리매김하고 있다. 이는 기업들이 제품을 홍보하고 소비자들의 구매를 유도하는 데에 필수적인 요소로 인식되고 있다. 유익한 측면의 광고는 소비자에게 필요한 정보를 제공하며 더 나은 선택을 돕는 도구로 작용한다. 건강 관련 제품이나 서비스를 소개하는 광고는 소비자들에게 최신의 건강 동향, 효과적인 운동 방법, 또는 영양 정보 등을 제공함으로써 건강한 삶을 추구하는 데에 도움을 준다. 2. 부정적인 광고 광고는 종종 과도한 소비를 조장하거나 비...2025.01.20
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광고학_소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다2025.05.021. 부당광고 행위 광고학표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제 3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다. 이 같은 부당광고는 다시 하위 카테고리로 허위 과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 2. 허위·과장 광고 허위·과장 광고의 대표적인 예시로 (주) 현대홈쇼핑에서의 부당한 광고 행위 건이다. 안마 매트 "해피룸...2025.05.02
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광고학 3주 2차시에서 메시지의 소구유형 학습2025.01.121. 광고의 소구방법 광고에서 사용되는 소구방법에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 상품의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 반면, 감성적 소구는 제품의 이미지와 사회적/심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고 등이 대표적인 소구방법의 사례이다. 2. 비교광고 비교광고는 동일한 제품군이나 서비스에 속한 둘 이상의 브랜드를 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 방식이다. 경쟁사보다 자사 제품이 우월하다는 점을 부각시키거나 경쟁사의 부정적 메시지를 반박할 수 있다. 버거킹의 '더 몰디 와퍼'...2025.01.12
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효과적인 소비자 도달을 위한 광고 방법2025.01.281. 개인 맞춤형 알고리즘 시스템 광고 SNS 소셜미디어는 현대인에게 필수적인 시스템으로 자리잡았으며, 이를 활용한 알고리즘 맞춤 광고 마케팅이 많이 활용되고 있다. 다양한 SNS 서비스의 컨텐츠 분석을 통해 개인정보 수집 동의를 기반으로 한 맞춤형 광고 제공이 필요하다. 2. TV광고의 알고리즘화 전략 TV 광고는 제작 및 노출 비용이 높은 단점이 있으나, 인터넷 TV와의 결합을 통해 소비자 데이터 수집 및 맞춤형 광고 제공이 가능해졌다. 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있다. 3. 인플루언서를 통한 메신저 강화 광고 광고의 ...2025.01.28
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.221. 광고의 소구방법 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로...2025.01.22
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광고의 소구방법에 대한 학습2025.01.191. 광고 소구방법 광고에 있어 소구란 광고물을 통하여 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로써 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 볼 수 있다. 광고 소구 유형은 광고물의 시각적 표현 방식과 메시지 방법에 다라서 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. 이성적 소구 광고란 소비자가 광고를 본 뒤 제품 구매를 평가할 수 있도록 만들기 위해 관련된 사실적인 정보를 명료하고 논리적인 방법으로 제시하는 방법이다. 감성적 소구란 로맨스, 향수, 슬픔 등 개인적인 감정들과 자아 이미지 고취, 과시 등 다른 사람들과...2025.01.19
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