유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

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문서 내 토픽

• 1. 유익한 측면의 광고

  광고를 통해 기업의 사회적 기능, 책임감을 드러낼 수 있다면 이는 고객에게는 신뢰를 주고 다른 기업에 모범이 될 수 있기 때문에 유익한 측면이 될 수 있다고 생각한다. 이러한 관점에서 허위가 없는 진실된 기업광고는 좋은 광고이다. 브랜드 이미지는 기업이 생산하는 제품과 기업 전체 이미지에 영향을 미치기 때문에 관계 회사나 거래 은행 등에서 긍정적인 효과를 낼 수 있는 중요한 역할을 한다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 이미지를 투시할 수 있게 할 뿐만 아닌, 상징적인 장치 역할을 동시에 하게 된다. 파타고니아의 광고는 사회에 긍정적인 영향을 끼친다. '우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다'라는 사명을 내건 파타고니아는 돈보다 환경이 우선이라는 모토로 보통의 기업이 돈을 벌기 위해 지구를 사용한다면, 파타고니아는 지구를 보존하기 위해 돈을 버는 것이다.

• 2. 부정적 측면의 광고

  광고란 설득 커뮤니케이션으로써 수용자인 고객에게 제품과 서비스, 아이디어의 판매촉진을 위한 비대인적 미디어 활용의 유료형태로써 소비자 설득에 있어 광고목표를 위한 과장적 요소의 포함 가능성이 높게 된다. 인지적, 감성적, 행동적 차원에 있어 고객 태도 변용을 위해 다양한 설득 방법의 활용이 이뤄질 때 광고의 윤리적 문제가 발생할 수 있다. 부당광고의 예에는 허위광고, 과장광고, 기만광고, 오도광고, 비방광고로 고객이 부당광고로 잘못된 인식을 가지거나 불쾌감을 느끼게 되고 혹은 현저한 손해 가능성이 있을 시 통제기관이 적극 개입함에 따라 광고를 규제한다. 홈쇼핑이나 인터넷 광고는 과도한 할인율을 오도함에 따라 소비자의 이러한 심리를 지나치게 자극하여 충동 구매 및 낭비를 조장하게 되고 결과적으로 잘못된 소비적 관점을 갖게 한다.

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• 1. 유익한 측면의 광고

  광고는 소비자에게 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하여 구매 결정을 돕는 중요한 역할을 합니다. 유익한 광고는 소비자의 필요와 관심사를 반영하여 정확하고 유용한 정보를 전달합니다. 이를 통해 소비자는 합리적인 선택을 할 수 있습니다. 또한 광고는 기업에게 제품 및 서비스를 알릴 수 있는 효과적인 수단이 되어 경쟁력 향상에 기여합니다. 그러나 광고가 지나치게 과장되거나 허위 정보를 포함하는 경우 소비자의 신뢰를 잃을 수 있습니다. 따라서 광고는 윤리적이고 투명하게 이루어져야 하며, 소비자의 권리를 보호하는 규제가 필요합니다.

• 2. 부정적 측면의 광고

  광고는 때로는 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 일부 광고는 과도한 상업성으로 인해 소비자의 가치관과 행동에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 비윤리적이거나 폭력적인 내용의 광고는 사회적 문제를 야기할 수 있습니다. 또한 특정 집단을 차별하거나 고정관념을 강화하는 광고는 사회적 갈등을 유발할 수 있습니다. 더불어 아동을 대상으로 한 광고는 건전한 성장에 해로울 수 있습니다. 이러한 부정적인 측면을 해결하기 위해서는 광고에 대한 엄격한 윤리 기준과 규제가 필요합니다. 또한 광고 주체들의 사회적 책임 의식이 중요합니다. 광고는 소비자의 권리와 사회적 가치를 존중하는 방향으로 발전해야 할 것입니다.