광고학_소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다

문서 내 토픽

1. 부당광고 행위

광고학표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제 3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다. 이 같은 부당광고는 다시 하위 카테고리로 허위 과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다.
2. 허위·과장 광고

허위·과장 광고의 대표적인 예시로 (주) 현대홈쇼핑에서의 부당한 광고 행위 건이다. 안마 매트 "해피룸" 상품에 관하여 2003년 10월 18일 이후 할인하여 판매하는 가격 429,000원을 기준으로 하는 것이 아니라 할인 판매 이전 가격 499,000원을 기준으로 가격 할인을 광고하여 과장하는 행위라고 판단하여 허위·과장 광고로 판결이 났다.
3. 기만적인 표시·광고

기만적인 표시·광고 (주)개미마을의 부당한 광고 행위 건으로 진표 태양초 고추장이 고추 분 성분을 기준으로 경쟁사업자의 제품은 고추 분을 포함한 전체 성분을 기준으로 함량을 표시하였다는 점에서 부당한 비교 기준을 사용하여 판단되었다.
4. 부당하게 비교하는 표시·광고

부당하게 비교하는 표시·광고로는 듀사셀코리아(주)가 생산하는 건전지와 관련하여 사례를 들 수 있다. 이곳에서 생산하고 판매되는 알카라인 건전지에 관하여 표시할 때 제품 포장 전면에 비교하는 대상을 명시하지 않고 "최고 5배의 수명"이라 표기한 후 후면에 "사용기기에 따라 일반 건전지보다 최대 5배까지 수명이 오래갑니다."라고 명시하면서 마치 경쟁사업자의 동종제품(타 알카라인 건전지)보다 수명이 더 오래간다고 하는 것처럼 비교하여 표시한 것이다.
5. 비방적인 표시·광고

비방적인 표시·광고 대우자동차(주)에서 광고하는 누비라Ⅱ와 관련한 사례이다. 대우자동차에서 생산된 누비라Ⅱ를 광고할 때 광고 문장에 보이는 노란색 글씨로 경쟁사업자 제품 중 하나인 아반떼와 발음이 비슷한 "아, 반대로."라는 표현 뒤에 왕복할 것인가, 라는 표현을 사용하여 누비라Ⅱ로 서울과 부산을 힘차게 왕복할 수 있음을 강조하는 행위가 자사에서 판매되는 누비라Ⅱ는 서울과 부산을 왕복할 수 있지만, 경쟁사업자의 아반떼는 힘없이 왕복하는 것처럼 보여 소비자에게 오해를 불러일으킬 수 있는 비방적 광고 행위에 해당한다고 판결이 내려졌다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 부당광고 행위

부당광고 행위는 소비자의 알권리와 선택권을 침해하는 심각한 문제입니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고, 소비자가 합리적인 선택을 할 수 있도록 해야 합니다. 부당광고는 소비자의 신뢰를 저버리고 공정한 시장 경쟁을 해치므로, 엄격한 규제와 처벌이 필요합니다. 또한 기업의 자발적인 윤리 의식 제고와 소비자 교육이 병행되어야 할 것입니다.
2. 허위·과장 광고

허위·과장 광고는 소비자를 기만하고 공정한 시장 경쟁을 저해하는 심각한 문제입니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고, 소비자가 합리적인 선택을 할 수 있도록 해야 합니다. 허위·과장 광고는 소비자의 신뢰를 저버리고 공정한 시장 경쟁을 해치므로, 엄격한 규제와 처벌이 필요합니다. 또한 기업의 자발적인 윤리 의식 제고와 소비자 교육이 병행되어야 할 것입니다.
3. 기만적인 표시·광고

기만적인 표시·광고는 소비자의 알권리와 선택권을 침해하는 심각한 문제입니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고, 소비자가 합리적인 선택을 할 수 있도록 해야 합니다. 기만적인 표시·광고는 소비자의 신뢰를 저버리고 공정한 시장 경쟁을 해치므로, 엄격한 규제와 처벌이 필요합니다. 또한 기업의 자발적인 윤리 의식 제고와 소비자 교육이 병행되어야 할 것입니다.
4. 부당하게 비교하는 표시·광고

부당하게 비교하는 표시·광고는 소비자의 합리적인 선택을 방해하고 공정한 시장 경쟁을 저해하는 문제입니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고, 공정한 기준에 따라 비교 정보를 제공해야 합니다. 부당한 비교 광고는 소비자의 신뢰를 저버리고 공정한 시장 경쟁을 해치므로, 엄격한 규제와 처벌이 필요합니다. 또한 기업의 자발적인 윤리 의식 제고와 소비자 교육이 병행되어야 할 것입니다.
5. 비방적인 표시·광고

비방적인 표시·광고는 공정한 시장 경쟁을 저해하고 소비자의 선택권을 침해하는 문제입니다. 기업은 경쟁사의 제품을 부당하게 비방하거나 비난하는 행위를 자제하고, 자사 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알려야 합니다. 비방적인 광고는 소비자의 신뢰를 저버리고 공정한 시장 경쟁을 해치므로, 엄격한 규제와 처벌이 필요합니다. 또한 기업의 자발적인 윤리 의식 제고와 소비자 교육이 병행되어야 할 것입니다.

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