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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.041. 시장세분화 소비자의 욕구 변화에 따른 시장 흐름 변화를 빨리 발견하고 대처하는 것이 중요하다. 시장세분화를 통해 소비자의 성향과 욕구를 분석하고 수요 변화에 능동적으로 대응할 수 있다. 시장을 지역, 성별, 나이, 소비성향, 구매동기 등으로 세분화하여 효과적인 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 표적시장 선정 세분화된 시장 중에서 자원과 전문성이 요구되는 표적시장을 선정한다. 고객의 욕구가 비슷한 경우 하나의 제품으로 여러 시장을 동시에 공략하는 전략을 사용할 수 있다. 3. 포지셔닝 경쟁사 제품과 차별화되도록 마케팅 믹스를...2025.01.04
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브랜드 체계 완전정복2025.01.291. 브랜드의 기원 브랜드의 기원은 두 가지 설이 있다. 하나는 고대 유럽에서 가축의 소유주가 자기의 소를 타인의 소와 구별하기 위해 소의 몸에 찍은 낙인에서 유래되었다는 것이고, 다른 하나는 P&G 창시자 윌리엄 프록터와 제임스 갬블이 자사 상표인 아이보리 비누에 상표를 부착한 것을 브랜드의 기원으로 보는 견해이다. 그 외에도 BC 7C 그리스 상인이 거래할 항아리에 자신의 이름을 넣었다는 설과 영국의 위스키 제조업자가 오크 통에 인두로 불도장을 찍은 데서 유래했다는 설도 있다. 2. 상품명과 브랜드 브랜드란 어떤 상품이 다른 것...2025.01.29
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푸드마케팅 식품영양(기말) ) 1. 자신의 식품 구매 경험을 회상하여, 해당 식품을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인2025.01.251. 식품 구매 경험 식품을 구매할 때는 한가지 기준에 따라 선택하는 것이 아니라 객관적인 정보, 개인적인 경험과 성향이 모두 복합적으로 영향을 미친다. 최근 집에서 간편하게 먹을 수 있는 밀키트를 자주 구매하는 편이다. 밀키트는 재료 손질이 모두 되어 있기 때문에 끓이거나 섞거나 하는 기본적인 조리만 하면 되어 편리함을 준다. 또 다양한 종류의 밀키트 레시피를 제공하기 때문에 새로운 요리를 경험하고 다양한 맛을 즐길 수 있다. 밀키트는 다양하고 쉽게 구매할 수 있는 유통경로를 가지고 있으며, 신선한 식재료를 사용하고 포장된 재료는...2025.01.25
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정보사회의 이론적 관점 5가지에 대하여 설명2025.01.251. 탈산업사회론 정보사회에서 사람들이 소비하게 되는 재화는 기존의 공산품에서 정보와 지식으로 그 목적과 수단이 바뀌게 되었다. 노동의 종류 역시 농경사회와 산업사회에서 주를 이루었던 육체적 노동 혹은 기계적 노동에서 정보와 지식을 활용한 노동으로 바뀌게 되었다. 이른바 노동의 가치에서 지식의 가치로 가치적 목표가 변하게 되는 것이다. 2. 정보경제론 정보가 상품성을 가지게 되며 부작용을 초래할 수 있게도 되었는데, 대표적인 부작용은 바로 정보와 지식의 불평등을 초래할 수 있다는 것이다. 사회 경제적인 계층, 성별, 지역이나 국가에...2025.01.25
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.161. 시장 세분화 시장 세분화의 기준은 지리적, 인구통계학적, 심리학적, 행동적 요인으로 설명할 수 있다. 측정 가능성, 규모, 접근가능성 등의 기준요소를 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 2. 시장 표적화 전략 시장 표적화 전략은 소비자 요인 매력도, 경쟁요인 매력도, 자사에 대한 적합성, 자사의 교섭력 등을 종합적으로 고려하여 최적의 타겟 고객 그룹을 선정하는 것이다. 3. 포지셔닝 맵과 전략 포지셔닝 맵은 경쟁사 및 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장을 이해하는데 도움이 된다. 포지셔닝 전략은 제품 속성, 사용,...2025.05.16
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표본추출의 개념과 표본추출의 목적 표본추출의 유형에 대하여 서술하시오2025.01.281. 표본추출의 개념 표본추출이란 전체 대상인 모집단 전체에서 모집단의 속성을 거의 대표할 수 있는 일부의 구성원을 뽑는 것을 말한다. 표본추출 시에는 표본의 특성이 전체 대상의 특성을 대표할 수 있는지의 여부, 즉 표본의 대표성과 얼마나 표본을 일정하고 정확하게 선정하는지의 여부, 즉 표본의 적절성이 고르게 적용되어야 한다. 2. 표본추출의 목적 표본추출의 가장 큰 목적은 표본자료를 바탕으로 모집단의 일부에 대한 자료를 얻어 모집단의 특성에 관한 추론을 하려는 것에 있다. 추론하는 과정에서 얻은 자료를 가지고 통계를 내기 위한 것...2025.01.28
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사회복지서비스 전달체계 구축의 주요한 원칙, 공공과 민간 전달체계의 역할분담이 지니는 장/단점2025.01.281. 사회복지서비스 전달체계 구축의 주요한 원칙 사회복지서비스 전달체계 구축에는 전문성, 통합성, 포괄성, 적절성, 연속성, 평등성, 책임성, 접근성 등의 주요한 원칙이 있다. 전문성의 원칙은 복지서비스의 주요 업무가 전문적이므로 전문가가 담당해야 한다는 것이다. 통합성의 원칙은 소비자의 다양한 문제를 해결하기 위해 서비스 프로그램들이 연관되어야 한다는 것이다. 포괄성의 원칙은 소비자의 다양한 요구를 해결하기 위해 다양한 서비스를 포괄적으로 지원해야 한다는 것이다. 적절성의 원칙은 서비스의 양과 질, 제공 기간이 충분해야 한다는 것...2025.01.28
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QGIS 초보탈출 가이드_5편2025.05.081. 조판 인쇄 데이터의 최종성과인 도면, 보고서 이미지를 제작하는데 사용되는 도구. (Arc의 Layout와 유사한 기능)으로, 인덱스별로 도면을 일괄출력하기에 유용함. 신규생성, 불러오기, 항목추가 등의 기능을 제공하며, 지도책 기능을 통해 도면 일괄출력을 할 수 있다. 2. 그래픽 모델러 공간 처리 툴박스의 모든 기능을 모델로 구축하여 수행할 수 있는 기능으로, Arc의 모델빝더와 동일한 기능을 제공한다. 입력 객체와 알고리즘을 추가하여 모델을 구축할 수 있으며, 샘플 작업 및 Arc 모델빌더와의 비교 등이 가능하다. 3. 외...2025.05.08
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브랜드 차별화 전략 중 세분화 전략 설명2025.05.121. 시장 세분화 전략의 개념 시장은 각기 다른 특성을 가지고 있는 소비자들로 구성되어 있다. 나이, 소득, 직업 등의 개인적 특성 외에도 제품을 구매하기 위해 고려하는 속성, 구매행동에 있어서도 다양한 모습을 모인다. 시장 세분화 전략은 이러한 소비자들을 특정 기준에 따라 집단으로 나누어 각 집단의 욕구와 구매행동이 유사하도록 하는 방법이다. 2. 시장 세분화 전략의 장점 시장 세분화 전략의 장점은 기업 관점에서는 시장에 대한 정확한 파악, 유리한 시장 선택, 마케팅 자원의 효과적 배분, 목표시장 결정이 가능하다는 것이다. 소비자...2025.05.12
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(푸드마케팅) 식품에 표시되는 농식품국가인증마크 10종을 선정하고 각각의 목적을 설명하시오2025.01.241. 농산물우수관리 (GAP) 농산물 안정성 확보와 농업환경의 보전을 위해 농산물 및 농업환경에 잔류 가능한 각종 위해요소인 농약, 중금속, 미생물 등에 대한 사전 예방적 안전 관리를 시행하는 과학적 위생안전관리 체계이다. 'GAP'는 'Good(우수), Agriculture(농산물), Practices(관리)'라는 의미로 학교 불량급식 사건, 채소와 과일에서 농약이 과다 검출되는 사건 등 국내 농산물에 대한 안전성 강화 필요성이 대두되며 도입되었다. 고객에게 안전하고 위생적인 농식품을 공급할 수 있도록 생산부터 수확 후 관리 및 ...2025.01.24
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