브랜드 체계 완전정복

문서 내 토픽

1. 브랜드의 기원

브랜드의 기원은 두 가지 설이 있다. 하나는 고대 유럽에서 가축의 소유주가 자기의 소를 타인의 소와 구별하기 위해 소의 몸에 찍은 낙인에서 유래되었다는 것이고, 다른 하나는 P&G 창시자 윌리엄 프록터와 제임스 갬블이 자사 상표인 아이보리 비누에 상표를 부착한 것을 브랜드의 기원으로 보는 견해이다. 그 외에도 BC 7C 그리스 상인이 거래할 항아리에 자신의 이름을 넣었다는 설과 영국의 위스키 제조업자가 오크 통에 인두로 불도장을 찍은 데서 유래했다는 설도 있다.
2. 상품명과 브랜드

브랜드란 어떤 상품이 다른 것과 별개의 것으로 구별되고 그 상품에 대한 정보, 지식, 경험 등이 고객의 마음속에 축적된 이미지를 말한다. 브랜드(brand)는 어떤 상품을 다른 것과 식별하기 위해 표시한 마크(mark)이다. 일반적으로 '브랜드'를 이야기할 때에는 고가 상품이거나 일반 제품과 다른 '특별한 가치를 지닌 상품'을 지칭하는 경우가 많다. 이러한 가치 경험이 반복되면 그 상품에 대한 태도나 브랜드 가치가 형성되기 시작한다.
3. 상품명 ≠ 브랜드

브랜드는 상품명의 일부에 해당하므로 '상품명 = 브랜드'라는 공식은 맞지 않다. 예를 들어 CJ 제일제당의 '다시다', '비비고', '햇반'은 브랜드이지만, 다시다는 조미료라는 상품 카테고리 중 일부이고, 비비고는 만두, 김치, 쌀, 소스라는 커다란 상품 카테고리 중 하나의 브랜드이며, 햇반은 CJ 제일제당의 '즉석 밥' 브랜드이다.
4. CI, BI, PI의 차이

CI(Corporate Identity)는 기업 고유의 이미지로서 기업의 모든 제품이나 서비스에 공통되게 사용하는 회사 표장을 의미한다. BI(Brand Identity)는 여러 개의 제품을 하나의 카테고리에 묶어 놓은 제품군을 대표하는 상징물 또는 마크를 의미하며 모(母) 브랜드 또는 패밀리 브랜드라고 부른다. PI(Personal Identity)는 개개의 독립 브랜드인 개별(Individual) 브랜드로서 낱개 상품이나 서비스를 지칭한다.
5. 브랜드 체계

브랜드 체계(Brand System)에는 대표 브랜드, 모(母) 브랜드, 개별 브랜드가 있다. 상품 패키지에는 CJ, 오뚜기 같은 회사 마크도 있고, '청정원'이나 '프레시안' 처럼 여러 개의 제품을 하나의 브랜드로 묶어 놓은 브랜드도 있으며, '해표 식용유', '백설 참기름' 처럼 제품의 종류를 알리는 제품명도 있다. 이러한 브랜드에도 서열이 있는데 이를 브랜드 체계라고 부른다.
6. 브랜드의 분류

CI는 기업의 모든 제품이나 서비스를 대표하는 회사의 표장을 말한다. BI는 기업 고유의 이미지로서 기업의 제품이나 서비스에 공통되게 사용하는 인증 표장을 의미한다. PI는 개개의 독립 브랜드인 개별(Individual) 브랜드로서 낱개 상품이나 서비스를 지칭한다.
7. 일반제품 vs 브랜드 제품

일반 제품은 속성이나 품질 자체로 판매되는 물건을 말하며, 예로 김치, 두부, 택배, 소시지, 피자 등이 있다. 브랜드 제품은 그 제품이나 서비스만이 가지고 있는 독특한 이미지, 개성, 감성, 혜택 등 의도적으로 관리된 상표 이미지로 팔리는 상품을 말한다. 예로 종가집 김치, 풀무원 두부, 쿠팡 로켓배송 등이 있다.

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1. 브랜드의 기원

브랜드의 기원은 오랜 역사를 가지고 있습니다. 상품에 고유한 이름이나 표시를 붙이는 관행은 고대 이집트, 그리스, 로마 시대부터 존재했습니다. 이는 상품의 출처와 품질을 나타내기 위한 것이었습니다. 중세 시대에는 길드 제도가 발달하면서 장인들이 자신의 작품에 상표를 붙이는 관행이 생겨났습니다. 산업혁명 이후 대량생산이 가능해지면서 브랜드의 중요성이 더욱 부각되었습니다. 오늘날 브랜드는 단순한 상품 식별 수단을 넘어 기업의 정체성과 가치를 나타내는 중요한 자산이 되었습니다.
2. 상품명과 브랜드

상품명과 브랜드는 서로 다른 개념입니다. 상품명은 특정 제품을 지칭하는 이름이며, 브랜드는 기업이나 제품군을 대표하는 이름과 상징입니다. 예를 들어 '아이폰'은 상품명이고, '애플'은 브랜드입니다. 상품명은 제품의 특성을 반영하여 소비자의 관심을 끌어야 하지만, 브랜드는 기업의 정체성과 가치를 나타내야 합니다. 따라서 상품명과 브랜드는 서로 다른 목적과 역할을 가지고 있습니다. 기업은 이 둘을 효과적으로 활용하여 소비자의 관심과 신뢰를 얻어야 합니다.
3. 상품명 ≠ 브랜드

상품명과 브랜드는 서로 다른 개념이며, 혼용해서는 안 됩니다. 상품명은 특정 제품을 지칭하는 이름이지만, 브랜드는 기업이나 제품군을 대표하는 이름과 상징입니다. 예를 들어 '아이폰'은 상품명이고, '애플'은 브랜드입니다. 상품명은 제품의 특성을 반영하여 소비자의 관심을 끌어야 하지만, 브랜드는 기업의 정체성과 가치를 나타내야 합니다. 따라서 기업은 상품명과 브랜드를 구분하여 효과적으로 활용해야 합니다. 상품명과 브랜드를 혼용하면 소비자에게 혼란을 줄 수 있으므로, 이 둘을 명확히 구분하는 것이 중요합니다.
4. CI, BI, PI의 차이

CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity), PI(Product Identity)는 서로 다른 개념입니다. CI는 기업의 정체성을 나타내는 것으로, 기업의 로고, 색상, 서체 등을 포함합니다. BI는 브랜드의 정체성을 나타내는 것으로, 브랜드의 이미지, 가치, 개성 등을 포함합니다. PI는 특정 제품의 정체성을 나타내는 것으로, 제품의 디자인, 포장, 네이밍 등을 포함합니다. 이 세 가지 개념은 서로 연관되어 있지만, 각각 다른 목적과 역할을 가지고 있습니다. 기업은 CI, BI, PI를 효과적으로 활용하여 일관된 브랜드 이미지를 구축해야 합니다.
5. 브랜드 체계

브랜드 체계는 기업이 자사의 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해 구축하는 체계입니다. 대표적인 브랜드 체계로는 단일 브랜드 체계, 다중 브랜드 체계, 브랜드 포트폴리오 체계 등이 있습니다. 단일 브랜드 체계는 하나의 브랜드만을 사용하는 방식이며, 다중 브랜드 체계는 여러 개의 브랜드를 사용하는 방식입니다. 브랜드 포트폴리오 체계는 다양한 브랜드를 체계적으로 관리하는 방식입니다. 기업은 자사의 상황과 목표에 맞는 브랜드 체계를 선택하여 일관된 브랜드 이미지를 구축해야 합니다.
6. 브랜드의 분류

브랜드는 다양한 기준에 따라 분류될 수 있습니다. 대표적인 분류 기준으로는 제품 유형, 소유권, 지리적 범위, 브랜드 전략 등이 있습니다. 제품 유형에 따라 제품 브랜드, 서비스 브랜드, 기업 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 소유권에 따라 제조업체 브랜드, 유통업체 브랜드, 공동 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 지리적 범위에 따라 국내 브랜드, 글로벌 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 브랜드 전략에 따라 확장 브랜드, 공동 브랜드, 하위 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 이와 같이 다양한 기준에 따라 브랜드를 분류할 수 있으며, 기업은 자사의 상황에 맞는 브랜드 분류 체계를 구축해야 합니다.
7. 일반제품 vs 브랜드 제품

일반제품과 브랜드 제품은 소비자에게 다른 가치를 제공합니다. 일반제품은 기능적 측면에서 유사한 제품들이 경쟁하는 시장에서 가격 경쟁력이 중요합니다. 반면 브랜드 제품은 기능적 측면 외에도 브랜드 이미지, 신뢰도, 차별성 등 무형의 가치를 제공합니다. 브랜드 제품은 일반제품에 비해 높은 가격을 책정할 수 있지만, 소비자들은 그에 상응하는 가치를 얻을 수 있습니다. 따라서 기업은 자사 제품의 특성에 맞는 브랜드 전략을 수립하여 소비자에게 차별화된 가치를 제공해야 합니다.
8. 브랜드의 분류

브랜드는 다양한 기준에 따라 분류될 수 있습니다. 대표적인 분류 기준으로는 제품 유형, 소유권, 지리적 범위, 브랜드 전략 등이 있습니다. 제품 유형에 따라 제품 브랜드, 서비스 브랜드, 기업 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 소유권에 따라 제조업체 브랜드, 유통업체 브랜드, 공동 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 지리적 범위에 따라 국내 브랜드, 글로벌 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 브랜드 전략에 따라 확장 브랜드, 공동 브랜드, 하위 브랜드 등으로 분류될 수 있습니다. 이와 같이 다양한 기준에 따라 브랜드를 분류할 수 있으며, 기업은 자사의 상황에 맞는 브랜드 분류 체계를 구축해야 합니다.

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