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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
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서비스마케팅_전통적 마케팅 믹스와 서비스마케팅 믹스의 차이를 핸드폰 제조기업과 무선통신 서비스 기업의 예를 들어 비교해보자. 환경변화에 따라 재포지셔닝 전략을 성공적으로 수행한 서비스 기업의 사례를 찾아보자. 효과적인 브랜드를 설명해주는 4가지 특성이 잘 반영된 서비스 브랜드의 사례를 찾아보자.2025.01.191. 전통적 마케팅 믹스와 서비스마케팅 믹스의 차이 전통적 마케팅 믹스는 제품-가격-유통-촉진으로 구성되어 있으며, 서비스마케팅 믹스는 여기에 사람, 물리적 증거, 절차/과정이 포함된다. 핸드폰 제조기업과 무선통신 서비스 기업의 예를 들어 비교하면, 전자는 제품 자체에 초점을 맞추고 후자는 서비스 제공 과정에 더 주목한다. 2. 성공적인 재포지셔닝 전략 재포지셔닝은 소비자 욕구나 경쟁 환경 변화에 따라 기존 제품의 포지션을 새롭게 조정하는 활동이다. 디자인엠포의 사례에서 보듯이, 코로나19로 인한 재택근무 증가에 맞춰 '스마트 오피...2025.01.19
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외환시장의 거래형태에서 현물거래, 선물환거래, 선물거래에 대하여 나누어 서술하시오2025.01.201. 외환시장 외환시장은 좁은 의미에서는 외환의 수요와 공급이 한 데에서 연결되는 장소를 듯한다. 보다 넓은 의미에서의 외환시장은 장소적인 개념을 이르는 것은 물론 외환거래의 형성이나 유통, 결제와 같이 외환거래와 관련된 모든 활동을 칭한다. 외환시장이 수행하는 기능으로는 한 나라의 통화를 다른 나라의 통화로 바꾸어주는 역할, 대외거래에서 발생하는 외환의 수요와 공급을 일치시키는 역할, 환율변동에 따른 위험 회피 수단을 제공하는 기능, 국제수지를 조절하는 기능 등이 있다. 2. 현물거래 외환거래를 계약한 뒤에 일반적으로 제2영업일 ...2025.01.20
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금융시장입문 리포트2025.01.131. CCI CCI 지표는 현재 주가가 주가 평균과 동일한지, 상승세인지 하락세인지를 나타내는 지표입니다. CCI가 0 이상이면 상승세, 0 미만이면 하락세를 의미합니다. CCI가 +100 이상이면 과매수 구간, -100 이하이면 과매도 구간을 나타냅니다. CCI 지표는 변동성이 크기 때문에 다른 지표와 함께 사용하는 것이 좋습니다. 2. E-Micro Gold E-Micro Gold 선물 계약은 거래자에게 선물 포지션으로 10 온스의 금을 통제할 수 있는 능력을 제공합니다. 이는 표준 금 계약 규모의 10분의 1입니다. 포지션을 ...2025.01.13
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선물환계약에 의한 환위험관리2025.01.191. 선물환계약 선물환계약은 미래의 일정 시점에서 거래할 특정 외환의 가격을 현재의 시점에서 미리 약정하는 거래로, 거래 시점과 결제 시점 간에 발생하는 환율 변동에서 초래되는 환위험을 회피하는 방법입니다. 선물환계약은 간편성과 수익성이 우수하여 환위험 관리 수단으로 널리 활용됩니다. 2. 고객 간 거래와 은행 간 거래 선물환거래는 은행이 아닌 일반 고객과의 거래(고객 간 거래)와 은행과 은행 간의 거래(은행 간 거래)로 구분됩니다. 고객 간 거래와 은행 간 거래는 거래 상대방과 거래 통화의 종류에 따라 다양한 형태로 이루어집니다....2025.01.19
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국제금융론) 1. 해당 수출업체가 파생금융상품을 이용하여 환헤지를 할 때, 적절한 파생금융상품들과 포지션은 무엇인가? 2. 환율의 수준 혹은 환율의 변화를 설명하는 이론 중 3개를 선택2025.01.241. 파생금융상품을 이용한 환헤지 국내 수출업체가 3개월 후 거래상대방으로부터 받을 수출대금 100만 달러에 대해 환율 변동 위험을 제거하고자 할 때, 선물(futures), 옵션(option), 스왑(swap) 등의 파생금융상품을 이용하여 적절한 포지션을 취할 수 있다. 선물의 경우 수출업체는 거래소 또는 은행을 통해 3개월 만기 달러 선물계약을 1달러 당 1200원, 매도 포지션으로 체결할 수 있다. 옵션의 경우 수출업체는 거래소 또는 은행을 통해 3개월 만기 달러 풋옵션을 행사가격 1200원에 계약할 수 있다. 스왑의 경우 수...2025.01.24
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외환시장의 참여자들2025.01.291. 외환시장 참여자 외환시장의 주요 참여자들은 다국적 기업 및 개인, 은행, 중앙은행, 정부, 외환 브로커 등입니다. 다국적 기업과 개인은 외환서비스의 실수요자이며, 은행은 거래의 중개자이자 당사자로 중요한 역할을 합니다. 중앙은행과 정부는 외환시장 여건 조정 및 환율 개입을 위해 참여하며, 외환 브로커는 은행 간 거래를 주선하는 역할을 합니다. 최근 통신기술 발달로 은행 간 직접거래가 늘어나면서 브로커의 역할이 줄어들었지만, 이들은 규모 확대와 국제화를 통해 다시 부각되고 있습니다. 2. 다국적 기업 및 개인의 외환시장 참여 다...2025.01.29
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푸드마케팅 식품영양(기말) ) 1. 자신의 식품 구매 경험을 회상하여, 해당 식품을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인2025.01.251. 식품 구매 경험 식품을 구매할 때는 한가지 기준에 따라 선택하는 것이 아니라 객관적인 정보, 개인적인 경험과 성향이 모두 복합적으로 영향을 미친다. 최근 집에서 간편하게 먹을 수 있는 밀키트를 자주 구매하는 편이다. 밀키트는 재료 손질이 모두 되어 있기 때문에 끓이거나 섞거나 하는 기본적인 조리만 하면 되어 편리함을 준다. 또 다양한 종류의 밀키트 레시피를 제공하기 때문에 새로운 요리를 경험하고 다양한 맛을 즐길 수 있다. 밀키트는 다양하고 쉽게 구매할 수 있는 유통경로를 가지고 있으며, 신선한 식재료를 사용하고 포장된 재료는...2025.01.25
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소비자행동 과제2025.01.281. 포지셔닝의 실패 제품이 휴대성과 고성능을 겸비하도록 고안되었지만, 무게가 무거워 휴대성이 떨어지고 경쟁제품들에 비해 고성능이 부각되지 않아 두 가지 특징을 모두 살린 포지셔닝에 실패했다. 2. 타겟팅의 실패 고성능 노트북을 소구점으로 잡았지만, 고성능 노트북이 절실히 필요한 사용자는 단순 비즈니스 사용자나 학생이 아니어서 타겟팅에 실패했다. 1. 포지셔닝의 실패 포지셔닝의 실패는 기업이 자사의 제품이나 서비스를 시장에서 차별화하지 못하고 경쟁사와 구분되지 않는 상황을 의미합니다. 이는 고객의 인식 속에서 기업의 브랜드나 제품이...2025.01.28
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헤지(hedge)에 대해서 설명하시오2025.01.281. 헤지(Hedge) 헤지(Hedge)의 원래 의미는 '드러난 것을 및는다.'는 뜻이다. 즉 위험에 노출된 것을 덮는다는 의미가 내포되어 있다. 결국 헤지란 환위험에의 노출 또는 그에 따른 제반 효과를 없애 주는 것이다. 헤지를 하는 방법으로는 1/ 환위험에의 노출을 아예 없애는 방법, 2/ 환위험에의 노출을 발생시킨 위험을 없애는 방법, 그리고 3/ 환위험의 결과로 생길 수 있는 손실을 없애는 방법이 있다. 이러한 의미에서 볼 때, 헤지란 환위험에의 노출이나 환위험, 또는 손실을 없애주는 것으로 해석된다. 2. 헤지의 목적 헤지...2025.01.28
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