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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.04.271. 제품포지셔닝 전략 제품포지셔닝이란 타겟층의 고객 마음 속에 기업이 원하는 포지션, 즉 제품의 개념을 구축하려는 노력으로 제품포지셔닝의 과정은 경쟁브랜드들을 확인하고 타겟시장 내 자사브랜드와 경쟁브랜드가 차지하는 기존의 제품포지션을 파악한 후 기업이 원하는 제품 포지션을 결정하고 결정된 제품포지션에 맞는 마케팅믹스를 계획하고 수립하며 실행하는 것이다. 제품포지셔닝의 유형에는 제품속성에 의한 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝, 이미지에 의한 포지셔닝, 재포지...2025.04.27
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외국환은행의 국내자금 조정, 외화와 자국화폐 조정과 환포지션2025.01.271. 국내자금의 조정 국내자금의 조정이란 외국환은행이 고객들과의 거래에서 자국화폐의 불균형상태가 초래되었을 때, 이를 해결하기 위한 조정을 의미한다. 외국환의 경우에는 불균형이 초래되었을 때 외국환은행이 장소적 조정과 시간적 조정에 의한 방법으로 해결하였지만, 국내자금의 불균형초래 시에는 시간적 조정으로 해결한다. 왜냐하면 여기에서는 자국의 화폐만이 관계되기 때문에 자금의 국제적인 이동이 없으므로 장소적 조정을 할 필요가 없기 때문이다. 2. 외화와 자국화폐와의 조정과 환 포지션 현실적으로 외국환은행의 외국환거래는 외화자금과 방화자...2025.01.27
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외환시장의 거래형태에서 현물거래, 선물환거래, 선물거래에 대하여 나누어 서술하시오2025.01.241. 현물환거래 현물환거래는 가장 일반적인 외환시장의 거래형태로 결제일이 매매계약 후 2영업일 이내인 외환거래를 말한다. 이때 동일시점에서 서로 다른 외환시장 간에 현물환율의 가격차이가 있을 때 현물환의 가격이 낮은 외환시장에서 외환을 매입하여 현물환의 가격이 높은 외환시장에 매각하여 환차익을 얻을 수 있다. 이러한 거래를 환재정거래(exchange arbitrage transaction)라 한다. 2. 선물환거래 선물환거래는 은행을 통해서 이루어지며, 기본적 동기는 환율변동으로 인한 환리스크를 회피하려는 데 있다. 선물환거래는 수...2025.01.24
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.111. 시장세분화 시장세분화는 기업이 출시하는 제품을 전체 소비자들에게 소구하기 어려운 현실적 한계를 극복하기 위해 전체 시장을 몇 개의 시장으로 나누는 것을 의미합니다. 시장세분화의 단계로는 세분화 변수 선정, 시장세분화 실시, 세분 시장별 특성 분석이 있으며, 변수로는 지리적, 인구통계적, 심리적 요인 등이 있습니다. 시장세분화의 기준으로는 지리적, 인구특성적, 심리적, 행동적 세분화가 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장세분화 이후 진행되는 과정으로, 세분시장 평가, 공략할 시장 결정 등이 이루어집니다. 공략 전략...2025.05.11
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BCG 매트릭스로 국내 기업사례 분석 - 삼성그룹, SK그룹2025.05.111. BCG 매트릭스의 개념 BCG매트릭스란 경영 활동을하는 기업이 제한된 자원을 가지고 효율적으로 사용하기 위해 사용되는 전략적 분석 도구입니다. BCG매트릭스는 시장점유율과 성장율을 바탕으로 각 사업의 위치 및 경영성과를 평가하여 사업을 계속하여 이어나갈지, 시장에서 철수 할지를 결정하는 전략적 판단을 세울 때 사용합니다. 2. BCG매트릭스의 4가지 구성요소 BCG매트릭스는 사업을 '물음표(Question Mark)', '별(Star)', '젖소(Cash Cow)', '개(Dog)'의 4가지 유형으로 구분합니다. 물음표는 상대...2025.05.11
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STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.2025.05.151. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준에는 인구통계학적 변수, 심리분석적 변수, 행동분석적 변수 등이 포함됩니다. 인구통계학적 변수에는 나이, 성별, 소득수준, 직업, 교육수준, 가족형태, 거주지역 등이 포함되며, 심리분석적 변수에는 소비자의 라이프스타일, 가치관, 신념, 태도, 개성, 생활양식 등이 포함됩니다. 행동분석적 변수에는 구매행동, 상표애호도, 충성도, 지각된 위험요소 등이 포함됩니다. 이러한 다양한 변수들을 이용하여 기업들은 자사 제품 및 서비스에 대한 수요층을 세분화시킬 수 있습니다. 2. 시장표적화 전략 시장표...2025.05.15
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국제금융론 2024년 2학기 방송통신대 기말과제물2025.01.261. 파생금융상품의 개념과 등장배경 파생금융상품(financial derivatives)은 '그 가치가 통화, 채권, 주식 등 기초금융자산의 가치변동에 의해 결정되는 금융계약'으로 정의한다. 1970년대 초 브레튼우즈체제가 붕괴된 후 국제통화질서가 변동환율제도로 이행하면서 환위험이 커지게 되자 미래의 가격변화에 대비할 필요성이 대두됨으로써, 가격변동이 심한 통화, 채권, 주식 등의 미래가격에 대한 계약을 사고파는 파생금융상품시장과 상품이 개발되어 발전하게 된 것이다. 2. 시장참여자의 거래 형태 시장참여자의 거래 형태는 헤지, 재정...2025.01.26
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외국환조작의 한계2025.01.181. 외국환조작 외국환조작은 모든 경우에 가능한 것은 아니다. 은행의 외국환포지션(foreign exchange position)이 불균형적일 때만 가능하다. 예를 들어 독일의 국제수지가 흑자일 경우 독일 은행들의 외화 매입초과로 인해 외화를 팔고 유로화를 사려고 하지만, 다른 나라 은행들의 유로화 매도초과로 인해 거래가 이루어지지 않는다. 이 경우 환율이 변동하게 되어 수출입업자들의 행동에 영향을 미치고 결국 은행의 외국환포지션이 균형을 이루게 된다. 따라서 외국환조작에는 한계가 있으며, 환율 변동에 영향을 미치는 투기자들의 행동...2025.01.18
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국내 전자제품 기업 삼성의 SDD카드 STP전략 분석2025.05.031. 시장세분화 삼성의 SDD카드 광고를 통해 시장 세분화 전략을 살펴볼 수 있다. 소비자의 심리적 변수를 중점적으로 다루고 있으며, 최첨단의 기술, 비현실적인 것을 실현 가능케 하는 기술력, 뛰어난 안정성 및 호환성을 강조하고 있다. 이를 통해 우수한 기술력을 가진 제품에 대해 욕구를 갖고 있는 소비시장을 겨냥하고 있음을 알 수 있다. 2. 표적시장 선정 삼성은 최첨단의 컴퓨팅 기술이 필요한, 최고의 SSD제품을 필요로 하는 대상을 표적으로 삼고 있다. 이는 대표적인 집중화 전략으로서 특정 세분시장을 겨냥함으로써 표적 시장에 있어...2025.05.03
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외국환은행의 조작 - 환조작의 의의2025.01.271. 외국환은행의 환조작 외국환은행은 자신의 고객이나 타외국환은행들과 외국환거래를 수행한 결과 내 ? 외환자금의 과부족현상이 초래되기 때문에 환율변동에 따른 위험을 감수하여야 한다. 따라서 외국환은행은 이러한 위험을 피하기 위하여 외국환시장에서 자신의 내 ? 외화자금 과부족에 따른 조정을 하게 되는데, 이를 환조작이라 한다. 2. 역환거래와 송금환거래 외국환은행의 환 포지션 불균형상태가 초래되는 과정을 보다 구체적으로 정리하기 위하여 외국환은행이 자신의 고객들과 행하는 환거래과정을 역환거래와 송금환거래로 구분해서 분석한다. 역환거래...2025.01.27
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