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나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략2025.01.221. 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략 나이키는 스포츠 용품 시장에서 소비자의 다양한 요구를 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 특정 시장을 공략하여 큰 성과를 거두었다. 나이키는 운동 선수, 피트니스 애호가, 청소년, 여성, 중장년층 등 다양한 소비자 집단을 대상으로 세밀한 세분화를 진행하였으며, 각 세분화된 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 통해 소비자와의 연결을 강화하였다. 이러한 전략은 나이키가 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했으며, 기업의 성장과 수익성 향상에 큰 기여를 하였다. 2. 나이키의 마...2025.01.22
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시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략의 개념과 중요성2025.05.021. 시장세분화 시장세분화는 전체 시장을 동질성을 띄는 일부 세분시장으로 구분하고, 각각의 세분시장에 대해서 차별적인 마케팅 프로그램을 시행하는 것이다. 시장세분화의 목적은 목표시장에 존재하는 니즈를 충족하여 고객 만족을 극대화하고, 자사 제품 간의 불필요한 경쟁을 방지하는 것이다. 또한 새로운 마케팅 기회를 포착하고 이를 기반으로 매출과 이윤을 창출하는 것이 목적이다. 2. 표적시장 표적시장은 여러 개의 세분 시장 중에서 하나나 다수의 시장을 선택하여 기업의 마케팅 관련 자원과 역량을 집중시키는 것이다. 표적시장을 선정할 때에는 ...2025.05.02
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.221. 시장세분화 시장 세분화 전략은 고객들의 구매과정이나 고객들이 시장에 있는 제품으로는 미처 충족하지 못한 욕구, 구매자들의 행동 등 여러가지 사항을 고려하여 추진해야 한다. 시장 세분화를 통해서는 고객의 니즈를 더 잘 충족시킬 수 있고, 경쟁우위를 확보하는 데에도 도움이 된다. 시장세분화를 할 때 고려해야 하는 요소로는 측정 가능성, 실체성, 접근 가능성 등이 있다. 테슬라의 사례는 프리미엄 전략을 통해 성공한 시장세분화 사례이다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 기업이 마케팅 관련 역량을 더 집중하는 목표 시장을 결정하는 ...2025.01.22
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장세분화는 기업에서 소비자의 특성, 욕구 등에 따라 시장을 나누는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성, 20대 중후반 여성, 30대 초반 여성, 20~30대 남성 등 고객층을 세분화하고 각 고객층의 특성과 욕구를 분석하였다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장 세분화 후 기업의 경쟁 우위와 자원을 고려하여 가장 적합한 시장을 선택하는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성을 주요 표적시장으로 선정하고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 SNS에서 유명해진 신진 브랜드를 영입하는 등의 전략을 구사하였다. 3. ...2025.05.13
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갤럭시 S24의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.191. 시장세분화 갤럭시 S24는 인구통계적 세분화, 심리그래픽 세분화, 행동적 세분화를 통해 시장을 세분화했다. 인구통계적 기준으로는 20대에서 50대 성인층, 중상위 소득층, 고등교육 이상 소비자를 타겟으로 했다. 심리그래픽 기준으로는 기술에 관심이 많고 최신 트렌드를 추구하는 라이프스타일, 품질과 성능을 중시하는 가치관, 혁신적이고 모험적인 성격을 가진 소비자를 타겟으로 했다. 행동적 기준으로는 최신 기술 경험, 업무 효율성 향상, 엔터테인먼트를 위해 스마트폰을 사용하는 소비자, 삼성 브랜드에 대한 높은 충성도를 가진 소비자를 ...2025.01.19
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시장조사론_표적시장 마케팅 전략 성공사례2025.05.021. 표적 시장 선정 방법 시장을 세분화하고 그중 어떤 시장을 대상으로 마케팅 활동을 전개할지 결정하는 것이 표적 시장 선정이다. 표적 시장 선정 방법에는 차별화전략, 비 차별화전략, 집중 전략이 있다. 차별화전략은 2개 이상의 목표 시장을 설정하고 각 시장의 특성에 맞는 차별화된 제품을 제공하는 것이고, 비 차별화전략은 시장 세분화를 고려하지 않고 단일 시장을 목표로 하는 것이다. 집중 전략은 한정된 자원을 특정 시장에 집중적으로 투입하는 것으로, 특정 고객층이나 특정 제품/서비스에 집중하는 방식이 있다. 2. 특정 고객층에 집중...2025.05.02
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하시오.2025.04.271. 표적 시장 선정의 개요 표적시장이란 특정 제품을 구입할 가능성이 가장 높은 소비자의 특정 시장이다. 다시 말해서, 표적시장의 선정은 시장을 세분화한 후에 각 세분 시장 매력도를 평가함에 있어서 진출하고자 하는 표적 시장을 선정하여 마케팅 활동을 하는 과정을 뜻한다. 이처럼 시장을 세분화하면서 기업이 얼마나 많은 세분 시장을 선택할 것이며, 어떻게 가장 바람한 세분 시장을 찾아 낼 것인가를 결정하는 것이다. 2. 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지 표적시장 선정을 통한 'ZARA'의 소비자 타킷팅을 볼 수 있다. 'ZARA'의...2025.04.27
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갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시장을 인구통계적, 심리적, 행동적 기준으로 세분화하여 각 소비자 그룹의 요구를 반영한 다양한 제품을 출시하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 연령, 성별, 소득 수준에 따른 모델을 제공하고, 심리적 세분화로 라이프스타일과 가치관에 맞는 제품을 개발하며, 행동적 세분화로 구매 행동과 브랜드 충성도에 따른 마케팅 전략을 수립하고 있다. 2. 표적시장 선정 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시리즈별로 다양한 표적시장을 선정하고 있다. 갤럭시 S 시리즈는 고소득층과 기술 관심도가 높은 소비자를 타겟으로...2025.01.24
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광고 마케팅에서 시장 세분화 전략과 표적시장 선정2025.01.291. 시장 세분화 전략의 종류 광고 마케팅에서는 지리적, 인구통계적, 심리적 세분화 전략이 중요합니다. 지리적 세분화는 지역, 기후, 인구 밀도 등의 차이를 반영하고, 인구통계적 세분화는 연령, 성별, 소득, 교육 수준 등을 기준으로 합니다. 심리적 세분화는 라이프스타일, 가치관, 성격 등의 차이를 반영합니다. 이를 통해 소비자의 특성을 깊이 이해하고 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 시장 세분화 기준 시장 세분화 기준에는 구매 행동, 혜택 추구, 사회적 지위 등이 있습니다. 구매 행동 기준은 구매 과정, 구매 빈도,...2025.01.29
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